Thị trường smartphone gập toàn cầu thiết lập kỷ lục mới trong quý 3/2025 với mức tăng trưởng 14% so với cùng kỳ năm ngoái. Samsung tiếp tục khẳng định vị thế độc tôn khi nắm giữ tới 64% thị phần, bỏ xa các đối thủ nhờ sức hút từ bộ đôi Galaxy Z Fold7 và Z Flip7, theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research.
Sự thống trị của Samsung và cú hích từ Galaxy Z Series
Dữ liệu từ Công cụ theo dõi thị trường Smartphone gập của Counterpoint cho thấy quý 3/2025 là giai đoạn bùng nổ nhất lịch sử của dòng thiết bị này. Động lực tăng trưởng chính đến từ phân khúc cao cấp, nơi người dùng ngày càng ưa chuộng các thiết bị màn hình lớn phục vụ công việc và giải trí.
Samsung đóng vai trò đầu tàu dẫn dắt thị trường với mức tăng trưởng ấn tượng 32%. Sự thành công này phần lớn nhờ vào màn ra mắt của Galaxy Z Fold7. Thiết bị ghi điểm nhờ khung máy mỏng nhẹ hơn, bản lề bền bỉ cùng nếp gấp màn hình được xử lý tối ưu. Những cải tiến phần cứng này đã giải quyết các lo ngại trước đây của người dùng, thúc đẩy nhu cầu nâng cấp mạnh mẽ hơn dự kiến. Bên cạnh đó, dòng Z Flip7 vỏ sò cũng góp phần củng cố doanh số cho hãng công nghệ Hàn Quốc.
Sự vượt trội của Samsung càng trở nên rõ nét khi đặt cạnh bức tranh đầy biến động của các đối thủ còn lại. Trong khi hãng Hàn Quốc chiếm hơn một nửa miếng bánh thị trường, vị trí thứ hai thuộc về Huawei chỉ dừng lại ở mức 15% thị phần nhờ doanh số ổn định của dòng Mate. Cuộc đua ở top dưới chứng kiến sự vươn lên của Motorola với 7% thị phần, vượt qua Honor nhờ chiến lược giá và dòng sản phẩm Razr 60 series. Một điểm sáng khác là Vivo với tốc độ tăng trưởng thần tốc 67%, dù thị phần hiện tại mới chỉ đạt 4%.
Trái ngược hoàn toàn với đà tăng trưởng như vũ bão của Samsung và vivo là sự hụt hơi của Xiaomi. Hãng này đã tụt xuống vị trí thứ 6 với vỏn vẹn 2% thị phần, ghi nhận mức sụt giảm nghiêm trọng lên tới 54%. Những con số này càng tô đậm thêm sự vững chãi của Samsung trước những biến động khốc liệt của thị trường, nơi mà ngay cả những tên tuổi lớn cũng có thể đánh mất vị thế nếu không kịp thời đổi mới.
Cuộc chiến năm 2026 sẽ có những thay đổi nào?
Giới phân tích dự báo năm 2026 sẽ là cột mốc quan trọng khi thị trường bước vào giai đoạn mở rộng mạnh mẽ. Các rào cản kỹ thuật như độ bền, độ dày và trọng lượng máy đang dần được gỡ bỏ. Đặc biệt, sự xuất hiện được mong chờ của Apple vào nửa cuối năm 2026 dự kiến sẽ tạo ra làn sóng nâng cấp thiết bị quy mô lớn từ tệp người dùng iPhone trung thành.
Trước áp lực cạnh tranh sắp tới, các nhà sản xuất hiện hữu buộc phải đẩy nhanh tốc độ đổi mới. Xu hướng thiết kế đang dần vượt ra khỏi khuôn khổ gập đôi truyền thống. Huawei đã sớm thử nghiệm các mẫu máy đa gập để phô diễn kỹ thuật. Samsung cũng không đứng ngoài cuộc khi ra mắt thiết bị gập ba mới đây.
Bà Liz Lee, Phó Giám đốc tại Counterpoint Research nhận định về động thái này của Samsung: “Mẫu gập ba đầu tiên của Samsung sẽ được bán với số lượng rất hạn chế. Mục tiêu không phải là doanh số mà là khẳng định vị thế dẫn đầu về công nghệ. Đây là bước chạy đà quan trọng để kiểm chứng độ bền, kiến trúc bản lề và tối ưu hóa phần mềm trước khi Apple chính thức gia nhập sân chơi này vào năm 2026”.
Nguồn: Counterpoint Research
