Sau hai năm liên tiếp suy giảm, thị trường smartphone toàn cầu đã chính thức trở lại đà tăng trưởng trong năm 2024, theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research. Doanh số smartphone toàn cầu tăng 4% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ tâm lý người tiêu dùng khởi sắc hơn sau những cải thiện về kinh tế vĩ mô. Trong khi đó, năm 2023 được ghi nhận là năm có doanh số smartphone thấp nhất trong một thập kỷ.
Ông Tarun Pathak, Giám đốc Nghiên cứu của Counterpoint Research, nhận nhận xét: “Năm 2024 là năm của sự phục hồi và bình thường hóa sau một năm 2023 đầy khó khăn. Điện thoại thông minh vẫn là một sản phẩm thiết yếu, không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày. Khi áp lực kinh tế vĩ mô giảm bớt, thị trường đã có dấu hiệu phục hồi từ quý 4/2023 và hiện đã tăng trưởng năm quý liên tiếp. Hầu hết các thị trường đều ghi nhận sự tăng trưởng, dẫn đầu là Châu Âu, Trung Quốc và Mỹ Latinh.”
Thị trường smartphone trong năm 2024
Samsung tiếp tục giữ vững ngôi vương trên thị trường smartphone toàn cầu trong năm 2024, nhờ sức hút mạnh mẽ từ dòng sản phẩm Galaxy S24 và A-series. Đáng chú ý, dòng S24, được định vị là thiết bị AI đầu tiên của Samsung, đã vượt qua các phiên bản tiền nhiệm và được đón nhận nồng nhiệt tại Tây Âu và Mỹ. Apple giữ vị trí thứ hai với 18% thị phần. Dù dòng iPhone 16 nhận phản ứng trái chiều do thiếu tính năng Apple Intelligence khi ra mắt, “Táo khuyết” vẫn tăng trưởng mạnh tại các thị trường mới nổi như Mỹ Latinh, Châu Phi và một số khu vực Châu Á – Thái Bình Dương.
Xiaomi là thương hiệu có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong top 5, nhờ chiến lược tái cơ cấu danh mục, tập trung vào phân khúc cao cấp và mở rộng thị trường mạnh mẽ. OPPO đứng thứ tư, dù doanh số giảm nhẹ so với cùng kỳ năm trước nhưng đã kết thúc năm với đà tăng trưởng tích cực. vivo đứng ở vị trí thứ 5 nhờ hiệu suất ấn tượng tại Ấn Độ và Trung Quốc, thậm chí vươn lên vị trí OEM hàng đầu tại thị trường này. Mặc dù vẫn giữ nguyên vị trí so với năm 2023, nhưng cả 5 thương hiệu này đều đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Huawei, HONOR và Motorola – những thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất trong top 10.
Bên cạnh đó, năm 2024 cũng đánh dấu sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo thế hệ mới (GenAI) trên smartphone, một công nghệ tiềm năng mang tính cách mạng. Hiện nay, smartphone tích hợp GenAI chủ yếu tập trung ở phân khúc cao cấp, nhưng dự kiến sẽ sớm phổ biến ở phân khúc tầm trung. Counterpoint Research dự đoán đến năm 2028, 9/10 smartphone có giá trên 250 USD (khoảng 6,3 triệu đồng) sẽ được trang bị GenAI.
Xu hướng cao cấp hóa (premiumization) tiếp tục là động lực tăng trưởng chính của thị trường. Mặc dù doanh số smartphone khó có thể đạt đỉnh như trước đại dịch COVID-19, nhưng doanh thu dự kiến sẽ tiếp tục tăng nhờ giá bán trung bình tăng lên. Doanh số smartphone siêu cao cấp (trên 1000 USD) tăng trưởng mạnh nhất trong năm 2024, cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho thiết bị di động. Xu hướng này được thúc đẩy bởi các chương trình trợ giá tại thị trường phát triển và chính sách tài chính ưu đãi tại thị trường mới nổi. Counterpoint Research dự báo doanh thu thị trường smartphone sẽ tăng 8% trong năm 2025, cao hơn mức tăng trưởng doanh số (4%).
Theo: Counterpoint Research
Mởi bạn xem các video mới nhất của Vật Vờ Studio.
