Chủ tịch câu lạc bộ Tottenham, ông Daniel Levy từng xác nhận vào năm 2019 rằng, câu lạc bộ luôn sẵn lòng cho những thỏa thuận đặt tên sân đấu với các thương hiệu phù hợp, cùng mức chi phí hợp lý. Nhưng đến nay, vẫn chưa có hợp đồng nào được ký kết. Hiện tại, sân bóng này vẫn đang được gọi với cái tên Tottenham Stadium. Tuy nhiên, theo thông tin mới đây từ nhà báo thể thao David Ornstein, Google và Tottenham đang đàm phán về quyền đặt tên cho sân vận động của đội bóng thành London.
Trong thời gian gần đây, Google ngày càng thể hiện sự quan tâm lớn hơn đến các lĩnh vực thể thao. Trước đó, công ty đã ký hợp đồng nhiều năm với đội đua F1 McLaren, hay hợp đồng thương mại với các giải đấu hàng đầu như NFL và MLB. Việc thay tên thương hiệu cho sân đấu của Tottenham được tờ The Athletic đánh giá là một khoản đầu tư hấp dẫn. Hiện tại, Tottenham Stadium đang là nơi tổ chức nhiều trận đấu ở Champions League và Premier League, hai giải bóng đá có lượng người theo dõi lớn nhất hành tinh. Bên cạnh đó, sân nhà của đội bóng Bắc London cũng thường xuyên được chọn để diễn ra các trận đấu NFL (National Football League). Sân vận động này cũng là nơi tổ chức Chung kết Challenge Cup của liên đoàn bóng bầu dục, các trận đấu quyền Anh hạng nặng và một số buổi hòa nhạc lớn.
Trong trường hợp đạt được thỏa thuận với Google, đây sẽ là một đòn bẩy lớn về kinh tế cho Tottenham, giúp câu lạc bộ có thể bạo chi hơn trên thị trường chuyển nhượng. Mùa giải này, đội bóng đang có thành tích khá tốt dưới sự dẫn dắt của Huấn luyện viên Antonio Conte. Spurs hiện xếp thứ 3 trên bảng xếp hạng EPL với 6 chiến thắng, 2 trận hòa và chỉ thua duy nhất 1 trận.
Ngoài ra, thỏa thuận với Google cũng là một thành công khác cho ông Todd Kline, Giám đốc Thương mại đầu tiên của đội bóng. Kline đến CLB Bắc London từ Mỹ, sau thời gian dài làm việc cho Miami Dolphins. Trong khoảng thời gian này, ông đã giúp phía NFL đạt được thỏa thuận đặt tên cho sân vận động với mức phí trị giá 250 triệu USD trong thời hạn 18 năm. Trong một cuộc nói chuyện trước đó với SportsPro Live, ông cho biết: “Chúng tôi đang ở trong một quá trình đàm phán bổ ích. Tôi đã gặp một số người tuyệt vời trong suốt sự kiện và tôi nghĩ rằng mình sẽ tìm được đối tác phù hợp đúng thời điểm.”
