By 
Trong báo cáo tài chính quý IV năm 2022, doanh của Apple lần đầu tiên ghi nhận mức giảm kể từ năm 2019. Nhà sản xuất iPhone ghi nhận doanh thu 117,2 tỷ USD cho quý tài chính đầu tiên, giảm 5% so với cùng kỳ năm ngoái.
Tuy nhiên, hãng vẫn ghi nhận một vài điểm sáng trong hoạt động kinh doanh, cụ thể là trong việc thiết lập kỷ lục doanh thu 20.8 tỷ USD trong hoạt động kinh doanh Dịch vụ bao gồm Apple Music, Apple TV+,… Cùng với đó, Apple cũng đạt hơn 2 tỷ thiết bị đang hoạt động trên toàn cầu. Kỷ lục doanh thu mọi thời đại cũng được thiết lập tại các thị trường như Canada, Indonesia, Mexico, Tây Ban Nha, Thổ Nhĩ Kỳ và Việt Nam.
Tại Việt Nam, sức hút của iPhone 14 series là yếu tố chính để mang tới kỷ lục doanh số. Trước đó, trong tháng 9 năm 2022, Apple đã lập kỷ lục doanh thu iPhone trên đa số thị trường mà họ có mặt, thậm chí tại Thái Lan, Indonesia và Việt Nam ghi nhận lợi nhuận tăng gấp đôi so với năm ngoái.
Trong một tuyên bố, Giám đốc điều hành Tim Cook cho biết “Khi tất cả chúng ta tiếp tục vượt qua một môi trường đầy thách thức, chúng tôi tự hào có dòng sản phẩm và dịch vụ tốt nhất từ trước đến nay. Và như mọi khi, chúng tôi vẫn tập trung vào dài hạn và đang dẫn đầu với các giá trị của mình trong mọi việc chúng tôi làm.”
Lý giải cho đà giảm của doanh thu, CEO Apple cho biết, có ba yếu tố chính ảnh hưởng đến doanh thu bao gồm: môi trường kinh tế vĩ mô đầy thách thức, các vấn đề ngoại hối và hạn chế về nguồn cung do dịch COVID-19 dẫn đến sự chậm trễ trong thời gian vận chuyển của các mẫu iPhone 14 Pro và Pro Max. Thế nhưng, quá trình sản xuất hiện đã trở lại bình thường.
Sự sụt giảm doanh thu của Apple là xu thế chung với sự sụt giảm chung trong ngành công nghệ. Trước đó, Meta vừa báo cáo doanh thu giảm 4% so với năm trước. Alphabet cũng đang chứng kiến sự suy giảm trong quý này. Microsoft là công ty hiếm hoi ghi nhận doanh thu tăng, tuy nhiên lợi nhuận lại giảm 12% so với cùng kỳ.
