Thị trường smartphone gập toàn cầu vừa trải qua quý suy giảm đầu tiên kể từ khi được theo dõi. Theo báo cáo của Counterpoint Research, tổng số lô hàng đã giảm 1% so với cùng kỳ năm trước. Dù Samsung vẫn duy trì vị trí dẫn đầu, thị phần của hãng giảm đáng kể, ngay cả khi Galaxy Z Fold6 và Z Flip 6 mới ra mắt.
Xiaomi, Motorola, Honor và Huawei nổi lên là những thương hiệu tăng trưởng mạnh mẽ trong quý 3, với mức tăng lô hàng ấn tượng so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, Xiaomi đạt mức tăng trưởng lô hàng so với cùng kỳ năm ngoái cao nhất, nhờ việc ra mắt Mix Flip, mẫu điện thoại gập đầu tiên được phân phối chính thức bên ngoài Trung Quốc.
Doanh số Galaxy Z Fold6 không đạt kỳ vọng, trong khi Z Flip6 kém cạnh so với người tiền nhiệm. Samsung đang đối mặt với áp lực cạnh tranh từ Motorola với dòng Razr 50 giá rẻ (dưới 1.000 USD), Honor với Magic V3 siêu mỏng, và các đối thủ Trung Quốc khác.
Trong khi đó, tăng trưởng của Huawei chủ yếu đến từ Trung Quốc, với Mate X5 và Pocket 2 tiếp tục được ưa chuộng. Nova Flip giá rẻ và Mate XT Ultimate gập ba cũng ghi nhận doanh số tốt tại thị trường nội địa, nhưng chưa có mặt trên thị trường quốc tế.
Các thông tin đáng chú ý
- Samsung: Giành lại vị trí số 1 với 56% thị phần nhờ dòng Z6, nhưng lô hàng giảm 21% so với cùng kỳ năm ngoái. Thị phần giảm do sự cạnh tranh gay gắt tại Trung Quốc, nơi Samsung chỉ chiếm 8% thị phần, trái ngược với vị thế thống trị trên thị trường toàn cầu (ngoại trừ Trung Quốc) với 82% thị phần.
- Motorola: Tăng trưởng mạnh mẽ ở Bắc Mỹ nhờ dòng Razr giá rẻ.
- Honor: Thành công ở Tây Âu với dòng Magic V mỏng nhẹ.
- Huawei: Tiếp tục tăng trưởng nhờ Mate X5 và Pocket 2. Nova Flip và Mate XT có doanh số thấp hơn. Dự kiến tăng trưởng mạnh trong quý 4 với Mate X6.
- Xiaomi: Đạt mức tăng trưởng lô hàng ấn tượng nhất (185%) nhờ Mix Flip và mở rộng thị trường ra ngoài Trung Quốc. Thị phần toàn cầu tăng lên 6%, mức cao nhất kể từ quý 1/2021.
Jene Park, chuyên gia phân tích của Counterpoint, nhận định thị trường smartphone gập đang trong giai đoạn chuyển đổi, đối mặt với thách thức khi chuyển từ phân khúc ngách sang đại chúng. Giá bán cao là rào cản lớn nhất. Để thúc đẩy tăng trưởng, các nhà sản xuất cần nỗ lực cải thiện giá bán, nâng cao độ tin cậy và thay đổi nhận thức của người tiêu dùng.
