Thị trường smartphone toàn cầu quý III/2025 ghi nhận mức tăng trưởng 4% so với cùng kỳ năm ngoái, đánh dấu quý tháng 9 khởi sắc nhất kể từ năm 2021. Dù Android vẫn nắm giữ ngôi vương, Apple đang cho thấy sức bật đáng kể nhờ màn ra mắt thành công của dòng iPhone 17, trong khi Huawei tiếp tục gây áp lực lớn tại thị trường Trung Quốc.
Thị trường toàn cầu
Theo số liệu từ Counterpoint Research, Android tiếp tục duy trì vị thế là hệ điều hành phổ biến nhất thế giới với 79% thị phần trong quý III/2025. Tuy nhiên, con số này đã giảm nhẹ 1 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm 2024 trước sự cạnh tranh ngày càng gay gắt.
| Thị phần toàn cầu | Q1 2024 | Q2 2024 | Q3 2024 | Q4 2024 | Q1 2025 | Q2 Q2025 | Q3 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Android | 77% | 80% | 80% | 74% | 76% | 79% | 79% |
| iOS | 19% | 16% | 16% | 22% | 19% | 17% | 17% |
| Harmony | 4% | 4% | 4% | 4% | 5% | 4% | 4% |
Giới phân tích nhận định đà giảm của Android đã được kìm hãm phần nào nhờ doanh số khả quan từ các mẫu điện thoại gập Galaxy của Samsung và việc hãng này sớm làm mới dòng Galaxy A. Sự trỗi dậy mạnh mẽ của thương hiệu Honor tại nhiều khu vực cũng góp phần củng cố vị thế cho hệ sinh thái Android.
Ở chiều ngược lại, iOS ghi nhận mức tăng trưởng tích cực, chiếm 17% tổng doanh số smartphone toàn cầu, tăng 1 điểm phần trăm so với năm trước. Động lực chính đến từ dòng iPhone 17 series mới ra mắt. Thế hệ iPhone này nhận được phản hồi tích cực hơn mong đợi từ thị trường quốc tế, đặc biệt ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng tại các thị trường trọng điểm như Mỹ, Nhật Bản và Ấn Độ.
| Thị phần Ấn Độ | Q1 2024 | Q2 2024 | Q3 2024 | Q4 2024 | Q1 2025 | Q2 2025 | Q3 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Android | 94% | 95% | 95% | 89% | 92% | 94% | 92% |
| iOS | 6% | 5% | 5% | 11% | 8% | 6% | 8% |
Tại Ấn Độ, chiến lược kinh doanh của Apple tiếp tục phát huy hiệu quả. Không chỉ dòng máy mới, thế hệ iPhone 16 cũ hơn vẫn duy trì sức hút lớn nhờ các chương trình khuyến mãi trong mùa lễ hội. Số liệu cho thấy tại thị trường tỷ dân này, dù Android vẫn thống trị với 92% thị phần, iOS đã nhích lên mức 8% trong quý III/2025, tăng so với mức 6% của quý II.
Thị trường Trung Quốc
Tại thị trường Trung Quốc, cuộc đua hệ điều hành diễn ra kịch tính hơn với sự trỗi dậy của thế lực thứ ba. HarmonyOS của Huawei đã chính thức vượt qua iOS để giữ vững vị trí hệ điều hành lớn thứ hai tại quốc gia này.
Cụ thể, trong quý III/2025, HarmonyOS chiếm 18% thị phần smartphone bán ra tại Trung Quốc, trong khi iOS dừng lại ở mức 14%. Sự bứt phá này chủ yếu nhờ vào doanh số ấn tượng của dòng Huawei Nova 14 và các mẫu điện thoại gập của hãng.
| Thị phần Trung Quốc | Q1 2024 | Q2 2024 | Q3 2024 | Q4 2024 | Q1 2025 | Q2 2025 | Q3 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Android | 68% | 68% | 69% | 64% | 67% | 66% | 69% |
| iOS | 16% | 16% | 14% | 17% | 14% | 16% | 14% |
| Harmony | 17% | 17% | 17% | 19% | 19% | 17% | 18% |
Dù đạt được những con số ấn tượng về thị phần, Huawei vẫn đang đối mặt với bài toán về hệ sinh thái. Các thiết bị chạy nền tảng HarmonyOS Next mới nhất đang vấp phải một số thách thức do hạn chế về ứng dụng và tương thích trong giai đoạn đầu triển khai.
Thị trường Mỹ
Trái ngược với sự cạnh tranh khốc liệt tại Trung Quốc, thị trường Mỹ vẫn là “pháo đài” vững chắc của Apple. Trong quý III/2025, iOS chiếm tới 55% thị phần doanh số, bỏ xa mức 45% của Android.
| Thị phần Hoa Kỳ | Q1 2024 | Q2 2024 | Q3 2024 | Q4 2024 | Q1 2025 | Q2 2025 | Q3 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Android | 46% | 50% | 48% | 35% | 45% | 50% | 45% |
| iOS | 54% | 50% | 52% | 65% | 55% | 50% | 55% |
Biểu đồ tăng trưởng cho thấy thị phần của Apple tại quê nhà thường có xu hướng tăng vọt vào giai đoạn cuối năm khi các mẫu iPhone mới chính thức lên kệ. Mức 55% của quý này là bước đệm quan trọng trước khi bước vào mùa mua sắm nghỉ lễ cuối năm, thời điểm Apple thường áp đảo hoàn toàn các đối thủ Android.
Nhìn vào bức tranh tổng thể, sự phục hồi của thị trường smartphone toàn cầu với mức tăng 4% cho thấy nhu cầu tiêu dùng đang quay trở lại tại hầu hết các khu vực. Cuộc đua trong quý cuối năm 2025 dự báo sẽ còn khốc liệt hơn khi các hãng Android tung ra các đợt giảm giá cuối năm để đối đầu với sức nóng chưa hạ nhiệt của iPhone 17.
Nguồn: Counterpoint Research
