Apple được dự báo sẽ vượt qua Samsung về lượng smartphone xuất xưởng trong năm 2025, đánh dấu lần đầu tiên Táo khuyết dẫn đầu thị trường toàn cầu kể từ năm 2011. Sự thay đổi mang tính lịch sử này được thúc đẩy bởi sức hút mạnh mẽ của dòng iPhone 17 và chu kỳ nâng cấp thiết bị của người dùng sau đại dịch.
Cuộc đổi ngôi sau hơn một thập kỷ
Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, Apple dự kiến sẽ xuất xưởng khoảng 243 triệu chiếc iPhone trong năm nay, vượt qua con số 235 triệu thiết bị của Samsung. Nếu dự báo này chính xác, Apple sẽ kết thúc năm 2025 với 19,4% thị phần smartphone toàn cầu, trong khi Samsung bám đuổi sát nút với 18,7%.
Lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu: Apple, Samsung và các nhà sản xuất Trung Quốc, 2010-2029 (Dự kiến của Counterpoint Research)
Đây là cột mốc quan trọng, chấm dứt chuỗi 14 năm liên tiếp Samsung giữ vị trí nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới. Lượng xuất xưởng phản ánh số lượng thiết bị được các hãng chuyển đến các kênh bán lẻ, là chỉ số quan trọng để đo lường nhu cầu thị trường và kỳ vọng doanh số.
Sự vươn lên của Apple diễn ra trong bối cảnh thị trường smartphone toàn cầu dự kiến tăng trưởng 3,3% so với cùng kỳ năm trước. Dù Samsung vẫn được dự báo tăng trưởng 4,6%, tốc độ này không đủ để hãng công nghệ Hàn Quốc giữ vững ngôi đầu trước sức ép từ đối thủ Mỹ.
iPhone 17 và chiến lược đa dạng hóa sản phẩm
Động lực chính giúp Apple bứt phá đến từ thành công của dòng iPhone 17 ra mắt hồi tháng 9/2024. Dữ liệu cho thấy doanh số iPhone 17 series tại Mỹ trong 4 tuần đầu tiên cao hơn 12% so với thế hệ iPhone 16. Tại Trung Quốc, thị trường trọng điểm của Apple, con số này thậm chí còn ấn tượng hơn với mức tăng trưởng 18%.
Ông Yang Wang, Chuyên gia phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, nhận định rằng ngoài sự đón nhận tích cực đối với iPhone 17, yếu tố then chốt nằm ở chu kỳ thay thế thiết bị. Người dùng mua điện thoại trong giai đoạn bùng nổ nhu cầu thời Covid-19 hiện bắt đầu bước vào giai đoạn nâng cấp máy mới.
Bên cạnh đó, Apple đang thực hiện các bước đi chiến lược để mở rộng dải sản phẩm:
- Dòng iPhone Air: Thay thế dòng Plus cũ, mang lại làn gió mới về thiết kế siêu mỏng, thu hút nhóm khách hàng đề cao tính thẩm mỹ.
- Dòng iPhone “e”: Sự xuất hiện của iPhone 16e và sắp tới là iPhone 17e giúp Apple cạnh tranh tốt hơn ở phân khúc cận cao cấp, thu hút người dùng từ các thị trường mới nổi.
- Thị trường máy cũ: Khoảng 358 triệu chiếc iPhone đã qua sử dụng được bán ra từ năm 2023 đến giữa năm 2025, tạo ra một tập người dùng lớn sẵn sàng nâng cấp lên đời máy mới trong tương lai.
Trái ngược với đà thăng hoa của Apple, Samsung đang đối mặt với nhiều thách thức. Ở phân khúc tầm trung và giá rẻ, hãng chịu sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu Trung Quốc. Điều này làm giảm khả năng mở rộng thị phần của gã khổng lồ Hàn Quốc.
Về mặt sản phẩm, một số quan điểm cho rằng Samsung đang rơi vào “lối mòn” trong thiết kế. Trong khi Apple mạnh dạn thay đổi với iPhone 17 Air hay các cải tiến trên dòng Pro, các mẫu Galaxy S gần đây bị đánh giá là thiếu sự đột phá và mang lại cảm giác nhàm chán cho người dùng. Người tiêu dùng hiện đại có xu hướng tìm kiếm những thiết bị mới mẻ, táo bạo hơn là những bản nâng cấp an toàn qua từng năm.
Tương lai của cuộc đua song mã
Counterpoint Research dự báo Apple sẽ không chỉ dẫn đầu trong năm 2025 mà còn có khả năng duy trì vị thế số một thế giới đến tận năm 2029. Hãng công nghệ Mỹ đang nắm giữ lộ trình sản phẩm đầy hứa hẹn để củng cố vị thế:
- Ra mắt iPhone màn hình gập (Foldable iPhone) vào cuối năm 2026.
- Phiên bản iPhone gập vỏ sò (Flip iPhone) dự kiến xuất hiện vào cuối năm 2027.
- Một cuộc đại tu thiết kế iPhone lớn vào năm 2027 để kỷ niệm 20 năm ra mắt chiếc iPhone đầu tiên.
Ngoài ra, các cải tiến về trợ lý ảo Siri và hệ sinh thái iOS ngày càng hoàn thiện cũng là yếu tố giữ chân người dùng ở lại lâu dài với Apple. Với những lợi thế về cấu trúc thị trường và chiến lược sản phẩm rõ ràng, Apple đang đứng trước cơ hội lớn để thiết lập một kỷ nguyên thống trị mới trên bản đồ smartphone thế giới.
