Apple vừa xác nhận sẽ đổi tên dịch vụ streaming của hãng từ “Apple TV Plus” thành một cái tên đơn giản hơn là “Apple TV”. Động thái này được công bố một cách khá lặng lẽ trong một thông cáo báo chí, hứa hẹn mang đến cho dịch vụ một “bản sắc mới sôi động”, nhưng cũng được dự báo sẽ gây ra không ít nhầm lẫn.
Thông báo về việc đổi tên được đề cập ngắn gọn ở cuối thông cáo báo chí của Apple về bộ phim “F1 The Movie”. Tại thời điểm thông tin được đưa ra, các thay đổi về thương hiệu vẫn chưa được cập nhật trên trang web hay cổng thông tin báo chí của hãng.
Vấn đề lớn nhất của việc đổi tên này là sự trùng lặp. “Apple TV” vốn đã là tên của ứng dụng tổng hợp nơi người dùng có thể mua hoặc thuê phim, đồng thời cũng là tên của thiết bị phần cứng như Apple TV 4K.
Sự chồng chéo này được thể hiện rõ ngay trong cách diễn đạt của chính Apple, khi cho biết bộ phim “F1” có sẵn để mua trên Apple TV “trước khi ra mắt toàn cầu trên Apple TV” và “Apple TV có sẵn trên ứng dụng Apple TV” trên các thiết bị như… Apple TV.
Việc này có khả năng sẽ tạo ra một mớ bòng bong cho người dùng khi phải phân biệt giữa dịch vụ streaming, ứng dụng và thiết bị phần cứng. Hiện Apple vẫn chưa chia sẻ chi tiết về bộ nhận diện thương hiệu mới, ngoài việc hé lộ một biểu tượng có thêm các mảng màu tinh tế.
Vì sao đây là một nước đi đúng đắn?
Mặc dù có thể gây bối rối ban đầu, nhiều ý kiến cho rằng đây là một bước đi hợp lý và đúng thời điểm của Apple. Thực tế, trong giao tiếp hàng ngày, rất ít người dùng gọi đầy đủ cái tên “Apple TV Plus”. Thay vào đó, họ thường nói một cách đơn giản là “Nó có trên Apple TV”. Hậu tố “Plus” dường như chưa bao giờ thực sự phổ biến trong văn nói mà chủ yếu chỉ xuất hiện trên văn bản. Việc thống nhất tên gọi sẽ giúp loại bỏ sự thiếu nhất quán này.
Hơn nữa, trong năm qua, ứng dụng Apple TV đã ngày càng ưu tiên hiển thị nội dung của Apple TV Plus. Từ một trung tâm khám phá phim và chương trình truyền hình từ nhiều dịch vụ khác nhau, ứng dụng này giờ đây chủ yếu giới thiệu các sản phẩm “cây nhà lá vườn”. Do đó, việc đổi tên dịch vụ cho khớp với tên ứng dụng là một điều hợp lý.
Thời điểm Apple công bố sự thay đổi này cũng không thể phù hợp hơn. Theo nhiều nguồn tin, Táo Khuyết dự kiến sẽ sớm ra mắt phần cứng Apple TV 4K mới, có thể là ngay trong tuần này. Lần cập nhật gần nhất cho thiết bị này đã là từ năm 2022.
Một sự kiện ra mắt sản phẩm phần cứng luôn thu hút sự chú ý lớn từ giới truyền thông và người tiêu dùng. Đây chính là cơ hội vàng để Apple giới thiệu rộng rãi tên gọi mới “Apple TV”, tạo ra một hình ảnh thương hiệu thống nhất và mạnh mẽ hơn. Có khả năng Apple đang chờ đợi sự kiện này để đồng loạt triển khai bộ nhận diện thương hiệu mới trên tất cả các nền tảng của mình.
Theo The Verge, 9to5mac
