Theo báo cáo từ Counterpoint Research, thị trường smartphone gập tại châu Âu đang tăng trưởng nhanh chóng, nhưng thị phần của Samsung đã giảm mạnh từ 98% xuống còn 50% chỉ trong hai năm. Sự trỗi dậy của các thương hiệu như Honor và Google đang định hình lại cuộc cạnh tranh và báo trước một tương lai sôi động hơn cho phân khúc này.
Thị trường tăng trưởng, điện thoại gập dạng sách lên ngôi
Năm 2024, lượng smartphone gập xuất xưởng tại châu Âu đã tăng 37% so với năm 2023. Mặc dù có tốc độ tăng trưởng ấn tượng, dòng sản phẩm này vẫn chỉ chiếm khoảng 2% tổng thể thị trường smartphone tại đây. Một điều thú vị là động lực tăng trưởng chính lại đến từ các thiết bị gập dạng sách chứ không phải dạng vỏ sò. Doanh số của các mẫu máy gập dạng sách đã tăng 60% so với cùng kỳ năm ngoái trong năm 2024. Dù vậy, chúng cũng chỉ mới chiếm khoảng 1% tổng thị trường.
Sự thống trị của Samsung trên thị trường này đang bị lung lay dữ dội. Năm 2022, gã khổng lồ Hàn Quốc chiếm tới 98% thị phần thiết bị gập ở châu Âu, tuy nhiên, con số này đã giảm xuống còn 73% vào cuối năm 2023 khi Honor, Google, OnePlus và Tecno tham gia thị trường.
Xu hướng này tiếp tục kéo dài sang năm 2024, với tác động lớn nhất đến từ Honor. Kết quả là trong năm 2024, Samsung chỉ còn nắm giữ 50% thị phần, dù doanh số của hãng vẫn tăng 10%. Báo cáo của Counterpoint Research chỉ ra các đối thủ cạnh tranh chính:
- Honor đứng thứ hai với 34% thị phần, đạt mức tăng trưởng đáng kinh ngạc 377% so với cùng kỳ năm trước.
- Google chiếm vị trí thứ ba với 9% thị phần và tăng trưởng 72%.
- Oppo đứng thứ tư với 4% thị phần, tăng trưởng 10%.
- Tecno khép lại top 5 với 2% thị phần sau khi tăng trưởng 88%.
Sự sụt giảm thị phần có thể là một phần lý do Samsung quyết định làm cho Galaxy Z Fold7 có nhiều thông số và nâng cấp hơn, từ đó giúp máy trở nên cạnh tranh hơn trong năm nay. Tuy nhiên, các đối thủ cũng không đứng yên. Honor Magic V5 sắp ra mắt tại châu Âu trong tháng này, hứa hẹn sẽ tạo ra thách thức trực tiếp cho Samsung. Google cũng dự kiến phát hành Pixel 10 Pro Fold vào tháng 10. Đáng chú ý nhất là Apple, “gã khổng lồ” được đồn đoán sẽ ra mắt chiếc iPhone gập đầu tiên vào cuối năm 2026.
Do đó, Counterpoint Research dự đoán rằng từ năm sau, điện thoại gập sẽ chiếm thị phần ngày càng lớn trong phân khúc cao cấp. Mặc dù doanh số nửa đầu năm nay có sụt giảm do không có sản phẩm mới ra mắt, tình hình được kỳ vọng sẽ thay đổi trong nửa cuối năm và tăng tốc vào năm 2026.
Counterpoint Research dự báo đến năm 2028, doanh số smartphone gập tại châu Âu sẽ đạt gần 4 triệu chiếc mỗi năm, lần đầu tiên vượt qua mốc 2% tổng doanh số smartphone. Riêng trong phân khúc cao cấp (thiết bị giá từ 800 USD trở lên), điện thoại gập được cho là sẽ chiếm gần 10% doanh số, thậm chí có thể cao hơn ở các thị trường trọng điểm như Anh và Đức.
