Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu dự báo sẽ sụt giảm 2,1% trong năm 2026 do giá bộ nhớ và chi phí sản xuất tăng vọt. Áp lực này buộc các nhà sản xuất phải tăng giá bán trung bình hoặc cắt giảm cấu hình thiết bị, tác động trực tiếp đến túi tiền người tiêu dùng.
- Cơn bão giá linh kiện và sự sụt giảm toàn cầu
- Dự báo Thị phần & Tăng trưởng Smartphone Toàn cầu theo Nhà sản xuất (OEM), 2026 (Ước tính)
- Dự báo & Điều chỉnh Tăng trưởng Lô hàng Smartphone theo năm (YoY), 2026
- Sức đề kháng của các “ông lớn” Apple và Samsung
- Thị phần 10 Smartphone bán chạy nhất toàn cầu, Q3 2025 so với Q3 2024
Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research công bố tháng 12/2025, sản lượng smartphone toàn cầu năm 2026 đã bị điều chỉnh giảm 2,6 điểm phần trăm so với dự báo trước đó. Nguyên nhân chính xuất phát từ việc chi phí linh kiện đầu vào (BoM) tăng mạnh, đặc biệt là giá bộ nhớ (Memory costs), gây ảnh hưởng tiêu cực đến nhu cầu mua sắm trên diện rộng.
Cơn bão giá linh kiện và sự sụt giảm toàn cầu
Dữ liệu từ Counterpoint cho thấy giá DRAM tăng đột biến đã đẩy chi phí sản xuất smartphone ở mọi phân khúc lên cao. Cụ thể, chi phí BoM cho các thiết bị giá rẻ, tầm trung và cao cấp đã tăng lần lượt khoảng 25%, 15% và 10%. Đáng ngại hơn, các chuyên gia dự báo giá bộ nhớ có thể tiếp tục tăng thêm 40% cho đến quý 2/2026. Điều này khiến chi phí sản xuất thực tế sẽ đội thêm từ 8% đến hơn 15% so với mức vốn đã cao hiện tại.
Hệ quả tất yếu là tổng lượng xuất xưởng toàn cầu năm 2026 được dự báo giảm 2,1%. Trong đó, các thương hiệu Trung Quốc như Honor, OPPO và vivo chịu ảnh hưởng nặng nề nhất và phải điều chỉnh giảm đáng kể mục tiêu kinh doanh.
Dự báo Thị phần & Tăng trưởng Smartphone Toàn cầu theo Nhà sản xuất (OEM), 2026 (Ước tính)
Ông MS Hwang, Giám đốc Nghiên cứu tại Counterpoint, nhận định phân khúc điện thoại giá rẻ (dưới 200 USD) đang hứng chịu tác động nghiêm trọng nhất. “Chi phí linh kiện cho phân khúc này đã tăng 20-30% kể từ đầu năm. Trong khi đó, các dòng máy trung và cao cấp cũng ghi nhận mức tăng 10-15%”, ông Hwang cho biết.
Khi biên độ lợi nhuận bị thu hẹp, các nhà sản xuất buộc phải chuyển phần chi phí gia tăng sang người tiêu dùng. Báo cáo dự đoán giá bán trung bình (ASP) của smartphone trong năm tới sẽ tăng 6,9% – mức điều chỉnh tăng mạnh so với con số 3,9% được đưa ra vào tháng 9/2025.
Chuyên gia phân tích cấp cao Yang Wang cảnh báo việc tăng giá quá sốc ở phân khúc thấp là thiếu bền vững. Ông cho rằng: “Nếu không thể tăng giá bán, các hãng sẽ bắt đầu loại bỏ bớt các dòng sản phẩm kém hiệu quả. Thực tế, chúng tôi đã thấy lượng hàng tồn kho của các mã sản phẩm (SKU) giá rẻ giảm đi đáng kể”.
Dự báo & Điều chỉnh Tăng trưởng Lô hàng Smartphone theo năm (YoY), 2026
Đối mặt với bài toán chi phí, nhiều nhà sản xuất đang âm thầm áp dụng các biện pháp “thắt lưng buộc bụng”. Theo chuyên gia Shenghao Bai, các hãng đang tìm cách cắt giảm cấu hình phần cứng để bù đắp chi phí.
Người dùng có thể sẽ thấy nhiều mẫu điện thoại mới ra mắt nhưng bị hạ cấp về camera, màn hình, linh kiện âm thanh và dung lượng bộ nhớ. Bên cạnh đó, các chiến thuật như tái sử dụng linh kiện cũ, tinh gọn danh mục sản phẩm hay thúc ép người dùng nâng cấp lên các phiên bản “Pro” đắt tiền hơn cũng đang được triển khai triệt để.
Sức đề kháng của các “ông lớn” Apple và Samsung
Trong bối cảnh thị trường ảm đạm, những tên tuổi lớn sở hữu chuỗi cung ứng mạnh như Apple và Samsung được đánh giá là có khả năng chống chịu tốt hơn. Dù cả hai cũng được dự báo sẽ giảm nhẹ sản lượng khoảng hơn 2%, nhưng vị thế của họ vẫn rất vững chắc nhờ danh mục sản phẩm cao cấp đa dạng.
Thị phần 10 Smartphone bán chạy nhất toàn cầu, Q3 2025 so với Q3 2024
Minh chứng rõ nét nhất là kết quả kinh doanh Quý 3/2025. Theo dữ liệu từ Counterpoint, iPhone 16 tiếp tục là smartphone bán chạy nhất toàn cầu với 4% thị phần, giữ vững ngôi vương trong 3 quý liên tiếp. Dù iPhone 17 series đã ra mắt, sức hút của dòng iPhone 16 vẫn được duy trì nhờ các chương trình khuyến mãi lớn tại Ấn Độ và sự phục hồi của thị trường Nhật Bản. Đáng chú ý, iPhone 17 Pro Max dù nguồn cung hạn chế cuối quý nhưng vẫn kịp lọt vào top 10 bán chạy nhất.
Về phía Samsung, hãng công nghệ Hàn Quốc chiếm tới 5 vị trí trong top 10 smartphone bán chạy nhất Q3/2025, tất cả đều thuộc dòng Galaxy A. Mẫu Galaxy A16 5G trở thành điện thoại Android bán chạy nhất thế giới. Các dòng tầm trung như Galaxy A36 và A56 cũng ghi nhận doanh số khả quan nhờ việc phổ cập các tính năng AI (Galaxy AI) vốn trước đây chỉ có trên dòng cao cấp.
Năm 2026 dự kiến sẽ là một năm đầy thách thức. Người tiêu dùng sẽ phải cân nhắc kỹ lưỡng hơn khi quyết định xuống tiền, bởi lẽ một chiếc điện thoại mới có thể sẽ đắt hơn, hoặc tệ hơn là có cấu hình không tương xứng với mức giá.
Nguồn: Counterpoint Research
