By 
Trong báo cáo doanh số điện thoại cao cấp ở khu vực Đông Nam Á từ công ty phân tích tài chính Counterpoint Research, Việt Nam đang là thị trường có tốc độ tăng trưởng iPhone nhanh nhất khu vực. Đáng chú ý, dữ liệu này còn cho thấy, riêng mảng smartphone cao cấp trong nước đã tăng trưởng 75% trong quý II.
Trong khi phân khúc iPhone tại Việt Nam có tốc độ tăng trưởng phi mã, các mẫu điện thoại đến từ Samsung lại chứng kiến doanh số đi xuống. Chuyên gia Counterpoint Research nhận định: “Trong khi các lô hàng của Samsung giảm 13% so với cùng kỳ, Apple lại tăng 63% tại toàn bộ thị trường trọng điểm. Trong đó, Việt Nam dường như bắt lấy tốc độ phát triển doanh số iPhone nhanh hơn các nước láng giềng”. Mặc dù vậy, doanh số flagship Samsung tại Việt Nam vẫn có tốc độ tăng trưởng tốt, với doanh số dòng Galaxy Z Fold4 và Galaxy Z Filp4 tăng gấp 3 lần so với thế hệ tiền nhiệm, theo IDC.
Lý giải về sự tăng trưởng ngược dòng ở phân khúc điện thoại cao cấp tại Đông Nam Á, ông Glen Cardoza, nhà phân tích của Counterpoint Research cho rằng, việc các nước tăng lãi suất và giữ lạm phát ở mức 5% được xem như chưa đáng báo động, tuy vậy vẫn có ảnh hưởng ít nhiều đến người tiêu dùng. Trong khi đó, nhóm khách hàng thu nhập cao ít bị tác động hơn, giúp duy trì tăng trưởng.
Với mức tăng trưởng 2-3 chữ số, CEO Tim Cook và các lãnh đạo Apple thường xuyên nhắc đến Việt Nam như một thị trường mới nổi của công ty trên toàn cầu. Tuy nhiên, chất lượng dịch vụ của Táo khuyết dành cho người dùng trong nước vẫn dưới chuẩn. Thị trường Việt Nam vẫn được xếp ở hạng 3, đồng nghĩa rằng iPhone 14 chính hãng được bán ra trễ hơn các thị trường khác khoảng một tháng và liên tục trong tình trạng thiếu hàng.
