Dữ liệu mới nhất từ Counterpoint Research cho thấy Apple đã trở thành thương hiệu smartphone bán chạy nhất trong đợt mua sắm ngày Độc thân (11/11) vừa qua tại Trung Quốc với 26% thị phần. Đáng chú ý, sức hút từ dòng iPhone 17 chính là yếu tố then chốt giúp toàn thị trường đạt mức tăng trưởng dương 3% thay vì sụt giảm sâu như dự báo.
iPhone 17 gánh chỉ số tăng trưởng
Theo báo cáo được Reuters chia sẻ, thị trường smartphone Trung Quốc trong dịp lễ hội mua sắm lớn nhất năm đã ghi nhận mức tăng trưởng khiêm tốn 3% so với cùng kỳ năm ngoái. Các chuyên gia tại Counterpoint khẳng định nếu không có sự bùng nổ doanh số từ Apple, thị trường sẽ phải đối mặt với mức giảm 5%.
Nguyên nhân của sự sụt giảm tiềm tàng này đến từ tâm lý tiêu dùng thận trọng trong bối cảnh kinh tế hiện tại. Phần lớn người dùng đã tận dụng các chương trình trợ giá để mua điện thoại từ đầu năm, khiến nhu cầu mua sắm cuối năm suy yếu. Việc các nhà sản xuất tập trung vào phân khúc cao cấp mới ra mắt dù giúp tăng giá bán trung bình (ASP) nhưng lại làm giảm tổng số lượng máy bán ra.
Giữa bức tranh ảm đạm đó, Apple nổi lên như một điểm sáng khi duy trì đà hồi phục mạnh mẽ suốt những tháng gần đây, vượt qua giai đoạn nhu cầu “nguội lạnh” trước đó. Trong cuộc họp báo cáo tài chính gần nhất, đại diện Apple cũng bày tỏ sự lạc quan về quý tháng 12, dự báo đây có thể là quý kỷ lục của hãng.
Sức hút từ nâng cấp phần cứng
Nhu cầu đối với dòng iPhone 17 được ghi nhận ở mức đặc biệt cao trong suốt lễ hội mua sắm kết thúc vào ngày 11/11. Ông Ivan Lam, Chuyên gia phân tích cấp cao tại Counterpoint lý giải thành công này đến từ chiến lược định giá và nâng cấp sản phẩm khôn ngoan của Apple. Phiên bản iPhone 17 tiêu chuẩn được trang bị bộ nhớ lớn hơn, hệ thống quang học và cảm biến tiên tiến nhưng vẫn giữ nguyên mức giá so với iPhone 16.
Chính nhờ yếu tố “bình cũ rượu mới” này, doanh số của mẫu iPhone 17 bản thường đã tăng gấp đôi. Trong khi đó, các phiên bản cao cấp như Pro và Pro Max cũng ghi nhận mức tăng trưởng hai con số, được hỗ trợ bởi chương trình giảm giá 300 nhân dân tệ trong thời gian diễn ra sự kiện.
Đối thủ nội địa hụt hơi do lệch điểm rơi
Trái ngược với đà tăng trưởng của Apple, các thương hiệu nội địa lớn của Trung Quốc lại ghi nhận sự sụt giảm đáng kể về thị phần, chủ yếu do thời điểm ra mắt sản phẩm không trùng khớp với giai đoạn cao điểm mua sắm.
Huawei ghi nhận mức giảm sâu nhất trong số các thương hiệu lớn. Thị phần của hãng công nghệ này tụt xuống còn 13%, thấp hơn mức 17% của năm ngoái. Nguyên nhân chính là do dòng flagship Mate 80 ra mắt quá muộn, lỡ mất hai tuần quan trọng của đợt giảm giá. Điều này khiến Huawei thất thế trước loạt flagship mới ra mắt của các đối thủ đồng hương.
Xiaomi dù giữ vị trí thứ hai với 17% thị phần nhưng cũng không tránh khỏi đà giảm 11% so với cùng kỳ. Việc ra mắt dòng Xiaomi 17 quá sớm đã đẩy đỉnh doanh số của hãng dời về trước đó một tháng, khiến sức mua trong dịp 11/11 bị phân tán.
Dữ liệu từ nhà cung cấp Syntun cho thấy tổng doanh số ngày Độc thân trên tất cả các nền tảng thương mại điện tử lớn đạt 1,7 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng từ mức 1,44 nghìn tỷ nhân dân tệ của năm ngoái. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng đợt khuyến mãi năm ngoái có thời gian ngắn hơn so với năm nay.
