Báo cáo thị trường smartphone toàn cầu quý II/2025 từ công ty nghiên cứu Canalys cho thấy Samsung tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu với 20% thị phần, tương đương 57,5 triệu thiết bị được bán ra. Thành công này không chỉ đến từ sức hút của dòng flagship Galaxy S25 mà còn phản ánh một chiến lược kinh doanh thông minh, tập trung mạnh mẽ vào phân khúc người dùng đại chúng.

Những con số ấn tượng và vị thế vững chắc

Theo dữ liệu từ Canalys, trong khi thị trường smartphone toàn cầu có dấu hiệu giảm nhẹ so với quý trước, Samsung lại ghi nhận mức tăng trưởng 7% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là mức tăng trưởng cao nhất trong số 5 thương hiệu hàng đầu. Thành tích này giúp gã khổng lồ Hàn Quốc tạo ra khoảng cách an toàn với các đối thủ bám đuổi.

Cụ thể, Apple xếp ở vị trí thứ hai với 16% thị phần, tương ứng 44,8 triệu chiếc iPhone được bán ra, ghi nhận mức giảm 2% so với cùng kỳ. Vị trí thứ ba thuộc về Xiaomi với 42,4 triệu máy, giữ vững thị phần nhờ sự tăng trưởng tốt ở các thị trường như Mỹ Latin và châu Phi. Top 5 được hoàn thiện bởi Vivo và Transsion, lần lượt xếp ở vị trí thứ tư và thứ năm.

Nhà phân tích Aaron West từ Omdia nhấn mạnh rằng đây là lần đầu tiên kể từ quý IV/2021, Samsung ghi nhận được mức tăng trưởng doanh số cao nhất trong nhóm dẫn đầu. Điều này cho thấy sự đúng đắn và hiệu quả trong chiến lược mà hãng đã và đang theo đuổi.

Vũ khí bí mật không chỉ đến từ Galaxy S25

Nhiều người cho rằng thành công của Samsung chủ yếu dựa vào dòng flagship Galaxy S series. Thực tế, dòng Galaxy S25 vẫn duy trì được doanh số ổn định và là sản phẩm chủ lực ở phân khúc cao cấp, góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu và mang lại lợi nhuận lớn. Tuy nhiên, “át chủ bài” thực sự giúp Samsung bứt phá về số lượng lại nằm ở một phân khúc khác.

Phân tích của các chuyên gia chỉ ra rằng, động lực tăng trưởng chính của Samsung trong quý II đến từ dòng Galaxy A, vốn hướng đến thị trường đại chúng. Các mẫu máy giá rẻ như Galaxy A0x và A1x, đặc biệt là mẫu Galaxy A06 5G mới ra mắt, đã thúc đẩy doanh số mạnh mẽ tại các thị trường mới nổi.

Tại Việt Nam, điều này được thể hiện rất rõ ràng. Không khó để bắt gặp những chiếc điện thoại dòng Galaxy A trên tay của đa dạng người dùng, từ các bạn học sinh, sinh viên, các bác tài xế công nghệ cho đến nhân viên văn phòng. Lý do rất đơn giản là dòng sản phẩm này đáp ứng tốt nhu cầu cơ bản với màn hình hiển thị chất lượng, thời lượng pin dài và một mức giá dễ tiếp cận, đi kèm với sự tin cậy của thương hiệu Samsung.

Bằng cách tập trung vào việc tối ưu hóa lợi nhuận cho dòng Galaxy A, Samsung đã thực hiện một chiến lược thông minh khi vừa chiếm lĩnh thị phần ở phân khúc phổ thông, vừa duy trì vị thế ở phân khúc cao cấp. Dù không phải là động lực chính về số lượng, dòng Galaxy S25 vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc khẳng định vị thế công nghệ của Samsung. Theo các nhà phân tích, doanh số của dòng S25 vẫn ổn định, cho thấy sức hút của một sản phẩm cao cấp là không hề nhỏ, ngay cả khi phiên bản S25 Edge không đạt được như kỳ vọng.

Tại thị trường Việt Nam, những chiếc điện thoại đầu bảng như Galaxy S25+ luôn là lựa chọn cân bằng được nhiều người dùng ưa chuộng, kết hợp giữa màn hình lớn, hiệu năng mạnh mẽ và thời lượng pin tốt, đáp ứng trọn vẹn nhu cầu từ công việc đến giải trí.

Thách thức và cơ hội trong nửa cuối năm

Thành công của Samsung diễn ra trong một bối cảnh thị trường đầy biến động. Theo chuyên gia phân tích Manish Pravinkumar tại Canalys, Trung Đông và châu Phi là hai khu vực tăng trưởng chính trong quý II. Các yếu tố như chính sách của chính phủ, mô hình hỗ trợ tài chính và các đợt khuyến mãi lớn đã thúc đẩy người dùng nâng cấp thiết bị.

Trong khi đó, một cái tên khác cũng gây chú ý là Nothing. Dù không lọt vào top 5, thương hiệu này đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 177% so với cùng kỳ năm ngoái, lần đầu tiên vượt mốc 1 triệu thiết bị bán ra trong một quý, chủ yếu nhờ thành công tại thị trường Ấn Độ. Điều này cho thấy thị trường smartphone vẫn còn không gian cho những thương hiệu mới với cách tiếp cận sáng tạo. Nhìn về phía trước, các chuyên gia nhận định giai đoạn nửa cuối năm 2025 sẽ rất sôi động. Sự tập trung vào các công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo (AI), điện thoại gập và các thiết bị siêu mỏng được kỳ vọng sẽ tạo ra nhu cầu mới trước khi bước vào mùa mua sắm cuối năm.

Tuy nhiên, các thương hiệu cũng cần phải thận trọng. Chuyên gia phân tích Sheng Win Chow của Canalys cho rằng tâm lý người tiêu dùng vẫn chưa hoàn toàn sẵn sàng chi tiêu mạnh tay. Các yếu tố như việc điều chỉnh thị trường sau đợt nhập hàng lớn vào Mỹ hay chính sách trợ giá tại Trung Quốc có thể tạo ra những tác động không mong muốn. Vì vậy, việc kiểm soát chi phí chặt chẽ, lập kế hoạch sản xuất tối ưu và hợp tác chặt chẽ với các kênh phân phối để cân bằng lượng hàng tồn kho sẽ là yếu tố sống còn, quyết định thành công của các hãng trong giai đoạn tới.

Ngôi vương thị phần smartphone quý II/2025 một lần nữa khẳng định vị thế và chiến lược đúng đắn của Samsung. Thành công này không phải là một sự may mắn, mà là kết quả của một chiến lược hai gọng kìm hiệu quả, đó là dùng dòng Galaxy A để phủ rộng thị trường đại chúng và dùng dòng Galaxy S để khẳng định đẳng cấp ở phân khúc cao cấp. Trong một thị trường ngày càng cạnh tranh và biến động, sự linh hoạt và thấu hiểu người dùng chính là chìa khóa giúp Samsung không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ.