Báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research Hàn Quốc đã hé lộ bức tranh toàn cảnh về tỷ lệ thuê ngoài thiết kế (outsourced design) điện thoại trong nửa đầu năm 2024, qua đó làm nổi bật chiến lược khác biệt của các thương hiệu.
Nghiên cứu cho thấy Apple tiếp tục duy trì vị thế độc lập với 100% thiết kế nội bộ (in-house design), điều này hoàn toàn phù hợp với định vị cao cấp của hãng. Trong khi đó, Samsung dẫn đầu xu hướng tự chủ thiết kế trong thế giới Android, với chỉ 22% sản phẩm được sản xuất bởi các đối tác ODM (nhà sản xuất thiết bị gốc). Con số này giảm đáng kể so với 28% của năm 2022, qua đó cho thấy nỗ lực rõ rệt của Samsung trong việc củng cố năng lực sản xuất nội bộ, đặc biệt là thông qua việc chuyển dịch cơ sở từ Trung Quốc sang Ấn Độ. Động thái này cũng góp phần lý giải sự tăng trưởng thị phần của Samsung ở phân khúc trên 250 USD, trong khi thị phần ở phân khúc dưới 250 USD suy giảm do việc giảm thiểu thuê ngoài.
OPPO và HONOR đứng ở vị trí tiếp theo với tỷ lệ thuê ngoài lần lượt là 39% và 40%. Điều này đồng nghĩa với việc cứ 10 chiếc điện thoại OPPO và HONOR được bán ra thì có 4 chiếc được thiết kế bởi ODM.
Ở phía ngược lại, Motorola và Xiaomi là hai thương hiệu có tỷ lệ thuê ngoài thiết kế cao nhất, lần lượt là 90% và gần 80%. Đây là chiến lược dễ hiểu khi cả hai đều tập trung mạnh vào phân khúc giá rẻ, nơi việc tối ưu hóa chi phí thông qua hợp tác với ODM đóng vai trò then chốt trong việc duy trì lợi nhuận.
Xu hướng thuê ngoài thiết kế phản ánh rõ nét chiến lược phát triển sản phẩm và định vị thương hiệu của các nhà sản xuất smartphone. Trong khi Apple và Samsung tập trung vào việc kiểm soát chất lượng và khẳng định vị thế dẫn đầu, thì các thương hiệu như Motorola và Xiaomi lại ưu tiên tối ưu hóa chi phí để cạnh tranh trong phân khúc giá rẻ.
Theo Counterpoint Research và Android Authority
