Trong hơn một thập kỷ, thế giới công nghệ đã quen với một nhịp điệu quen thuộc khi tháng 9 mùa thu là thời điểm Apple vén màn thế hệ iPhone mới. Tuy nhiên, một thông tin rò rỉ gần đây cho thấy truyền thống này có thể sắp bị phá vỡ. Apple được cho là đang ấp ủ một kế hoạch mang tính chiến lược, đó là chia lịch ra mắt iPhone thành hai sự kiện riêng biệt mỗi năm, một động thái có thể định hình lại toàn bộ cuộc cạnh tranh trên thị trường smartphone.

Mùa xuân cho bản tiêu chuẩn, mùa thu cho dòng Pro

Theo các nguồn tin từ một số nhà mạng châu Âu, Apple đang xem xét một lịch trình ra mắt hoàn toàn mới. Cụ thể, các mẫu iPhone cao cấp là Pro và Pro Max sẽ vẫn được trình làng vào sự kiện mùa thu như thường lệ. Trong khi đó, các phiên bản tiêu chuẩn hoặc một dòng máy mới có thể mang tên Air hoặc 18e sẽ có một sự kiện ra mắt riêng vào mùa xuân.

Nếu kế hoạch này được triển khai, chúng ta có thể chứng kiến chiếc iPhone 18 tiêu chuẩn xuất hiện vào mùa xuân, gần như cùng thời điểm với dòng Galaxy S series của Samsung. Động thái này cũng được cho là sẽ đặt dấu chấm hết cho phiên bản Plus, vốn không đạt được thành công như kỳ vọng, để thay thế bằng những mẫu máy có chiến lược giá và tính năng hợp lý hơn. Điều này tạo ra một chu kỳ sản phẩm mới, khi các phiên bản trong cùng một thế hệ sẽ ra mắt cách nhau khoảng 6 tháng. So với hiện tại đây rõ ràng là một sự thay đổi lớn so với chu kỳ một năm truyền thống.

Những toan tính đằng sau sự thay đổi này của Apple

Việc từ bỏ một công thức đã được chứng minh là thành công không phải là một quyết định dễ dàng. Đằng sau kế hoạch này là những toan tính chiến lược sâu sắc của Apple.

Lý do rõ ràng nhất là để cạnh tranh trực tiếp với đối thủ lớn nhất là Samsung. Từ trước đến nay, quý đầu năm luôn là “sân nhà” của Samsung. Việc Apple tung ra một mẫu iPhone mới ngay tại thời điểm này được xem là một hành động đánh phủ đầu, nhằm chiếm lấy sự chú ý của truyền thông và người tiêu dùng, trực tiếp ảnh hưởng đến doanh số của dòng Galaxy S.

Bên cạnh đó, sự thay đổi này còn nhằm mục đích dọn đường cho một “át chủ bài” khác với chiếc iPhone màn hình gập. Một sự kiện mùa thu vốn đã dày đặc sẽ khó có thể dành đủ sự chú ý cho một sản phẩm mang tính cách mạng như vậy. Bằng cách chuyển các mẫu tiêu chuẩn sang mùa xuân, Apple sẽ tạo ra một sự kiện mùa thu siêu cao cấp, tập trung hoàn toàn vào dòng Pro và màn ra mắt lịch sử của iPhone gập.

Cuối cùng, việc ra mắt sản phẩm hai lần một năm giúp Apple duy trì sự hiện diện liên tục trên thị trường. Thay vì một đợt bùng nổ doanh số vào cuối năm rồi giảm dần, hãng có thể tạo ra hai đợt sóng mua sắm, giúp tối ưu hóa chuỗi cung ứng và giữ cho thương hiệu luôn là tâm điểm chú ý quanh năm.

Tác động đến người dùng và thị trường

Sự thay đổi này, nếu xảy ra, sẽ tạo ra những tác động đa chiều. Đối với người dùng, việc có thêm một thời điểm ra mắt iPhone mới trong năm mang lại nhiều lựa chọn hơn. Tuy nhiên, nó cũng có thể tạo ra sự phân vân. Một người vừa mua chiếc iPhone 17 tiêu chuẩn có thể cảm thấy sản phẩm của mình nhanh chóng “lỗi thời” khi chỉ 6 tháng sau, iPhone 18 đã xuất hiện. Điều này có thể làm giảm giá trị của các mẫu máy tiêu chuẩn và tạo ra một tâm lý chờ đợi trong một bộ phận người dùng.

Đối với các đối thủ cạnh tranh, áp lực sẽ tăng lên gấp đôi. Họ sẽ phải đối mặt với hai sự kiện ra mắt lớn của Apple mỗi năm, buộc họ phải điều chỉnh lại chiến lược sản phẩm và marketing của chính mình.

Một giả thuyết thú vị khác cho rằng Apple có thể đang nhắm đến nhóm khách hàng trung thành nhất. Hãng có thể khuyến khích họ mua một chiếc iPhone tiêu chuẩn vào mùa xuân để trải nghiệm, sau đó nâng cấp lên phiên bản Pro vào mùa thu để có được những công nghệ cao cấp nhất, tạo ra một chu kỳ nâng cấp mới chỉ cách nhau vài tháng.

Dù đây mới chỉ là những thông tin ban đầu, kế hoạch thay đổi lịch trình ra mắt iPhone cho thấy Apple không ngừng tìm cách đổi mới để duy trì vị thế thống trị. Việc cân bằng giữa lợi ích kinh doanh, áp lực cạnh tranh và trải nghiệm của người dùng sẽ là bài toán cốt lõi mà Apple cần giải quyết nếu quyết định thực hiện bước đi táo bạo này.