Lần đầu tiên trong lịch sử, Apple chính thức vượt qua các đối thủ để dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu về cả sản lượng lẫn doanh thu trong quý 1 2026. Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, thị trường điện thoại thế giới ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 8% so với cùng kỳ năm trước, đạt mốc 117 tỷ USD. Kết quả này phản ánh một giai đoạn chuyển dịch quan trọng khi người dùng có xu hướng lựa chọn các thiết bị cao cấp hơn, bất chấp tình trạng thiếu hụt linh kiện và giá bán tăng cao.
Apple xác lập vị thế dẫn đầu tuyệt đối
Trong ba tháng đầu năm 2026, Apple ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 22% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong số năm thương hiệu hàng đầu thế giới. Hãng công nghệ Mỹ chiếm tới 21% thị phần sản lượng toàn cầu, con số tương đương với Samsung nhưng vượt trội về giá trị kinh tế.
Thành công của Apple được thúc đẩy bởi sức hút kéo dài của dòng iPhone 17 cơ bản và iPhone 17 Pro Max. Việc duy trì mức giá ổn định trong bối cảnh chi phí linh kiện RAM tăng vọt đã giúp hãng củng cố vị thế cạnh tranh. Tại khu vực châu Á Thái Bình Dương, các chương trình trợ giá và thu cũ đổi mới đã thúc đẩy doanh số iPhone tăng trưởng mạnh mẽ. Giá bán trung bình của một chiếc iPhone hiện đạt mức 908 USD, tăng 11% so với năm ngoái.
Dù tổng sản lượng điện thoại xuất xưởng có dấu hiệu sụt giảm, giá bán trung bình (ASP) trên toàn thị trường lại lập kỷ lục mới ở mức 399 USD. Sự tăng trưởng này bắt nguồn từ nhu cầu nâng cấp thiết bị của người dùng và áp lực từ chi phí sản xuất. Khủng hoảng thiếu hụt bộ nhớ nghiêm trọng đã buộc các nhà sản xuất phải điều chỉnh giá bán và tập trung vào các dòng máy mang lại lợi nhuận cao.
Chuyên gia từ Counterpoint nhận định thị trường đang trải qua giai đoạn chuyển đổi cấu trúc. Thay vì chạy đua về số lượng, các hãng tập trung vào giá trị. Các chương trình tài chính và trả góp đang giúp phân khúc cao cấp trụ vững, bù đắp cho sự sụt giảm ở các dòng máy giá rẻ và tầm trung.
Samsung đứng ở vị trí thứ hai với 21% thị phần sản lượng. Dù số lượng máy bán ra không tăng, doanh thu của hãng vẫn tăng trưởng 4% nhờ sự đóng góp lớn từ dòng Galaxy S26 Series. Việc loại bỏ các phiên bản bộ nhớ thấp đã giúp đẩy giá khởi điểm và giá bán trung bình của Samsung lên cao hơn. Đặc biệt, biến thể Ultra ghi nhận lượng đặt trước vượt trội so với thế hệ tiền nhiệm, củng cố vị thế của hãng ở phân khúc cao cấp.
Ngược lại, Xiaomi là thương hiệu chịu ảnh hưởng nặng nề nhất khi sản lượng giảm 19% và doanh thu giảm 18%. Do phụ thuộc nhiều vào phân khúc giá rẻ và tầm trung, Xiaomi gặp khó khăn lớn trước chi phí bộ nhớ tăng cao. Việc tăng giá bán để bù đắp chi phí đã khiến nhu cầu mua sắm tại nhiều thị trường sụt giảm, ngoại trừ khu vực Mỹ Latinh nhờ các chiến dịch quảng bá mạnh mẽ.
Hai thương hiệu khác là OPPO và vivo lần lượt giữ vị trí thứ tư và thứ năm. Cả hai hãng đều ghi nhận sự tăng trưởng về giá bán trung bình nhờ chiến lược tập trung vào các dòng máy cao cấp như V series, X series tại Ấn Độ và S series tại Trung Quốc.
Thị trường smartphone toàn cầu được dự báo sẽ tiếp tục đối mặt với áp lực trong suốt năm 2026. Sản lượng xuất xưởng khó có thể phục hồi ngay lập tức do những biến động về kinh tế và chi phí linh kiện. Các chuyên gia dự báo một đợt phục hồi đáng kể chỉ có thể xuất hiện vào cuối năm 2027.
Trong thời gian tới, xu hướng cao cấp hóa sẽ tiếp tục là giá đỡ cho doanh thu toàn ngành. Giá linh kiện bộ nhớ neo cao sẽ khiến các hãng điện thoại phải tính toán lại danh mục sản phẩm, ưu tiên các thiết bị có cấu hình cao và trải nghiệm tốt hơn để thuyết phục người dùng chi tiền.
Nguồn: Counterpoint Research
