By Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 296,9 triệu chiếc trong Quý 1/2024. Đáng chú ý, đây là quý tăng trưởng thứ ba liên tiếp, cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ của thị trường điện thoại thông minh trong thời gian qua.
Samsung quay trở lại vị trí thứ nhất trong Q1/2024
Trong Quý 1/2024, Samsung là thương hiệu điện thoại thông minh hàng đầu thế giới khi chiếm 20% thị phần và xuất xưởng 59,4 triệu chiếc điện thoại. Đây là thành tích vô cùng ấn tượng của Samsung, đặc biệt là khi xét đến tình trạng tồn kho cao và bị Apple đẩy xuống vị trí thứ 2 ở trong quý trước. Được biết, thành công này đến từ doanh số bán hàng tốt, chủ yếu là dòng Galaxy S24.
Với loạt tính năng AI đột phá và được đánh giá tích cực tại thị trường Bắc Mỹ, dòng Galaxy S24 đã đóng vai trò chủ chốt giúp Samsung quay trở lại vị trí số 1. Thêm vào đó, chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp của Samsung cũng đã phát huy hiệu quả khi thương hiệu này đang tận dụng vụ kiện chống lại Apple với cáo buộc độc quyền do Bộ Tư pháp Mỹ khởi xướng.
Apple tụt xuống vị trí thứ 2 vì tình trạng tồn kho
Trái ngược với sự tăng trưởng của Samsung, Apple đã chứng kiến lượng hàng xuất xưởng giảm 13% so với cùng kỳ năm ngoái, khiến hãng tụt xuống vị trí thứ hai với 17% thị phần. Theo đó, Apple chỉ xuất xưởng 50,5 triệu chiếc điện thoại trong Quý 1/2024, một mức sụt giảm đáng kể so với cùng kỳ năm trước. Được biết, yếu tố chính dẫn đến sự chững lại của Apple là lượng hàng tồn kho cao còn sót lại từ quý trước. Lượng hàng tồn kho này, cùng với việc không ra mắt các sản phẩm mới, dường như đã ảnh hưởng nặng nề đến khả năng duy trì đà tăng trưởng của Apple trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu.
Các thương hiệu đáng chú ý khác
Ngoài hai thương hiệu trên, Xiaomi cũng gây ấn tượng khi là một trong những thương hiệu có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất ở Quý 1/2024. Cụ thể, Xiaomi đã xuất xưởng 41,5 triệu chiếc điện thoại, chiếm 14% thị phần trong quý này. Đối với OPPO và vivo, hai thương hiệu này đạt ví trị lần lượt là thứ 4 và thứ 5. Trong đó, OPPO đã xuất xưởng 23,7 triệu chiếc điện thoại, con số này với vivo là 20,8 triệu chiếc.
Mặc dù các thương hiệu Android đang dần chiếm lĩnh thị phần, Apple vẫn thống trị ngành công nghiệp điện thoại thông minh về mặt lợi nhuận. Báo cáo chỉ ra rằng, Apple kiếm được 90% lợi nhuận nhờ khả năng bán sản phẩm có mức giá cao. Thêm vào đó, giá bán trung bình (ASP) của iPhone trong Quý 1/2024 là 900 USD (khoảng 22 triệu đồng), cao hơn đáng kể so với các đối thủ cạnh tranh. Đối với Samsung, giá bán trung bình của thương hiệu này là 336 USD (khoảng 8,5 triệu đồng), trong khi OPPO, Xiaomi và vivo lần lượt có ASP là 257 USD (khoảng 6,5 triệu đồng), 211 USD (khoảng 5,3 triệu đồng) và 159 USD (khoảng 4 triệu đồng).
Tuy nhiên, các thương hiệu Android đang dần thu hẹp khoảng cách về giá, trong đó phân khúc cao cấp (trên 800 USD) tăng trưởng nhanh nhất và chiếm 18% thị phần điện thoại thông minh trong Quý 1, tăng từ mức 16% của cùng kỳ năm ngoái. Điều này cho thấy nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các thiết bị Android cao cấp.
Nhìn chung, thị trường điện thoại thông minh toàn cầu trong quý đầu tiên của năm 2024 đã ghi nhận sự phục hồi mạnh mẽ với Samsung lấy lại vị trí dẫn đầu và Xiaomi có tốc độ tăng trưởng ấn tượng. Mặc dù Apple vẫn thống trị về lợi nhuận, nhưng các thương hiệu Android đang có những bước tiến ở phân khúc cao cấp, thách thức vị thế thống trị của Apple.
