By Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu, vốn được biết đến với sự thống trị của Apple và Samsung, thực tế lại đa dạng và phức tạp hơn nhiều so với những gì người dùng thường thấy. Mặc dù hai thương hiệu này chiếm lĩnh hơn 70% thị phần ở một số quốc gia, với Apple đôi khi nắm giữ hơn một nửa, nhưng bức tranh lại hoàn toàn khác biệt khi nhìn ở phạm vi toàn cầu.
Bài viết này sẽ không liệt kê dữ liệu từ tất cả các quốc gia, nhưng sẽ điểm qua các châu lục chính và một vài quốc gia đại diện để bạn có cái nhìn tổng quan về nhu cầu sử dụng điện thoại thông minh theo từng khu vực. Các nguồn dữ liệu đa số được lấy từ Statcounter và báo cáo phân tích thị trường của Canalys. Lưu ý rằng các phương pháp thu thập dữ liệu có thể khác nhau giữa các công ty nghiên cứu thị trường, dẫn đến sự chênh lệch nhỏ trong kết quả.
Bắc Mỹ
- Các thương hiệu phổ biến nhất:
- Apple: 51.2%
- Samsung: 23.74%
- Google: 12.9%
- Motorola: 3.2%
- Xiaomi: 1.79%
Thị trường điện thoại thông minh tại Bắc Mỹ đang chứng kiến sự thống trị của Apple, đặc biệt là tại Mỹ và Canada. Trong đó, iPhone chiếm phần lớn doanh số, phản ánh nhu cầu và khả năng chi trả cho điện thoại cao cấp của người tiêu dùng tại hai quốc gia này. Samsung theo sát ở vị trí thứ hai nhờ dòng Galaxy S, các sản phẩm tầm trung và giá rẻ.
Theo Android Authority, dòng điện thoại giá rẻ của Samsung có thể phổ biến hơn ở các khu vực Bắc Mỹ khác ngoài Mỹ và Canada, do hãng tập trung đẩy mạnh dòng flagship tại hai thị trường có thu nhập cao này. Tại Mexico, dù Apple vẫn dẫn đầu nhưng thị phần của hãng lại thấp hơn đáng kể. Samsung và Motorola, với các dòng điện thoại giá cả phải chăng, cũng chiếm thị phần khá cao ở Mexico.
- Mỹ: Apple (51.07%), Samsung (23.77%), Google (14.6%)
- Canada: Apple (60.38%), Samsung (24.23%), Google (6.56%)
- Mexico: Apple (32.16%), Samsung (22.96%), Motorola (13.11%)
Châu Âu
- Các thương hiệu phổ biến nhất:
- Apple: 36.53%
- Samsung: 31.12%
- Xiaomi: 12.95%
- Huawei: 2.82%
- OPPO: 2.36%
Dữ liệu ở châu Âu cho thấy một bức tranh khác so với Bắc Mỹ. Mặc dù Apple và Samsung vẫn dẫn đầu, nhưng thị phần của Apple thấp hơn đáng kể, trong khi Samsung lại lớn hơn. Điều này có thể do sự khác biệt về sở thích cá nhân giữa hai khu vực, nhưng cũng có thể liên quan đến sức mua, vốn không cao bằng ở châu Âu so với Mỹ.
Giả thuyết này được củng cố thêm bởi sự xuất hiện của các nhà sản xuất điện thoại giá rẻ như Xiaomi, Huawei và OPPO, những thương hiệu thu hút người tiêu dùng quan tâm đến ngân sách. Dữ liệu này được cung cấp bởi Statcounter, mặc dù các công ty nghiên cứu thị trường khác lại xếp Motorola và HONOR vào hai vị trí cuối cùng.
Sự khác biệt về sức mua cũng được thể hiện trong dữ liệu của ba quốc gia dưới đây. Tại Anh, Apple với những chiếc điện thoại đắt tiền chiếm khoảng một nửa thị trường. Tại Đức, nơi mức sống cao nhưng người dân ở đây lại có xu hướng tiết kiệm hơn, thị phần của Apple giảm xuống còn khoảng 37%. Ngược lại, Xiaomi với giá cả phải chăng lại chiếm được mức thị phần đáng kể ở thị trường này.
Ở Tây Ban Nha, một quốc gia không phải là cường quốc kinh tế như Anh và Đức, Apple đứng thứ ba, trong khi Xiaomi chiếm vị trí đầu bảng. Tuy nhiên, điều này không hoàn toàn phụ thuộc vào sức mua của một quốc gia, mà còn bị ảnh hưởng bởi sở thích cá nhân và sự hiện diện tổng thể của thương hiệu trong khu vực.
- Anh: Apple (50.81%), Samsung (30.86%), Google (4.55%)
- Đức: Apple (37.01%), Samsung (33.88%), Xiaomi (12%)
- Tây Ban Nha: Xiaomi (28.26%), Samsung (27.09%), Apple (23.48%)
Châu Á
- Các thương hiệu phổ biến nhất:
- Apple: 17.61%
- Samsung: 17.42%
- Xiaomi: 14.1%
- vivo: 10.76%
- OPPO: 9.19%
Hai vị trí dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh châu Á vẫn là Apple và Samsung, nhưng thị phần rất khác so với châu Âu và Bắc Mỹ. Cụ thể, Apple chỉ nhỉnh hơn Samsung một chút, và cả hai đều bị theo sát bởi các thương hiệu Trung Quốc, bao gồm Xiaomi, vivo và OPPO.
Với gần 60% người dùng iPhone, Nhật Bản thể hiện rõ sự ưa chuộng công nghệ và xu hướng săn đón sản phẩm mới nhất của người dùng. Tuy nhiên, ở Ấn Độ, các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, vivo và realme chiếm lĩnh thị trường nhờ mức giá phải chăng, đáp ứng nhu cầu của đại đa số người tiêu dùng. Dù vậy, các thống kê từ các công ty nghiên cứu thị trường khác nhau có thể khác biệt, chẳng hạn Canalys xếp Samsung vào top 3 tại Ấn Độ.
- Thái Lan: Apple (31.09%), Samsung (21.31%), OPPO (13.86%)
- Ấn Độ: Xiaomi (19.31%), vivo (18.63%), realme (13.93%)
- Nhật Bản: Apple (59.18%), Samsung (6.64%), Xiaomi (6.03%)
Nam Mỹ
- Các thương hiệu phổ biến nhất:
- Samsung: 40.41%
- Motorola: 17.42%
- Apple: 14.1%
- Xiaomi: 10.76%
- Transsion: 9.19%
Thị trường điện thoại thông minh ở Nam Mỹ khá khác biệt so với các châu lục đã đề cập. Samsung dẫn đầu khu vực, tiếp theo là Motorola. Thương hiệu này đặc biệt phổ biến ở Brazil và đó là một trong những lý do nhiều mẫu điện thoại Motorola được ra mắt đầu tiên tại Brazil trước khi đến với các thị trường khác.
Apple chỉ đứng thứ ba, bởi người tiêu dùng Nam Mỹ có xu hướng ưa chuộng điện thoại giá rẻ hơn là các sản phẩm cao cấp của hãng. Danh sách top 5 cũng bao gồm Xiaomi và Transsion, một công ty được biết đến nhiều nhất với thương hiệu TECNO, tập trung vào các dòng điện thoại giá rẻ.
Transsion có thị phần cao hơn ở một số quốc gia Nam Mỹ so với những quốc gia khác và đang hoạt động khá tốt ở Venezuela, đứng ở vị trí thứ hai.
- Brazil: Samsung (37.22%), Motorola (21.55%), Xiaomi (17.7%)
- Argentina: Samsung (47.59%), Motorola (26.46%), Apple (13.44%)
- Venezuela: Xiaomi (22.58%), Transsion (22.49%), Samsung (17.41%)
Châu Phi
- Các thương hiệu phổ biến nhất:
- Transsion: 51%
- Samsung: 19%
- Xiaomi: 12%
- realme: 5%
- OPPO: 4%
Theo Canalys, Transsion là “ông vua” của châu Phi. Công ty này có nhiều thương hiệu con, với thương hiệu phổ biến nhất là TECNO. Ngoài ra, công ty này còn có thêm cả hai thương hiệu con là itel và Infinix cũng khá phổ biến ở châu Phi. Ngay cả khi chia nhỏ theo thương hiệu, Transsion vẫn sẽ là số một vì TECNO có thị phần lớn hơn Samsung, thương hiệu đứng thứ hai trong danh sách.
Điện thoại giá rẻ rất được ưa chuộng tại châu Phi, và đây chính là lợi thế của Transsion. Tuy nhiên, mức sống và sức mua giữa các quốc gia châu Phi rất khác nhau, dẫn đến sự biến động lớn về thị phần giữa các nước. Ví dụ, Samsung vẫn dẫn đầu tại một số quốc gia như Morocco và Kenya, trong khi Apple lọt vào top 3 ở nhiều nước.
- Maroc: Samsung (33.03%), Xiaomi (18.84%), Apple (18.27%)
- Nigeria: Transsion (47.70%), Samsung (11.96%), Apple (9.49%)
- Kenya: Samsung (26.31%), Transsion (25.11%), Oppo (8.6%)
Châu Đại Dương
- Các thương hiệu phổ biến nhất:
- Apple: 51%
- Samsung: 19%
- Google: 12%
- OPPO: 5%
- Xiaomi: 4%
Tại châu Đại Dương, Apple chiếm lĩnh thị trường với thị phần áp đảo. Theo Statcounter, Samsung đứng thứ hai nhưng kém xa Apple, trong khi Google giữ vị trí thứ ba. Như đã thấy ở một số khu vực khác, mức sống cao thường dẫn đến xu hướng mua điện thoại đắt tiền như iPhone. Thị phần của Apple tại Úc thậm chí còn cao hơn so với toàn khu vực, đạt 56%.
- Úc: Apple (56.68%), Samsung (26.33%), Google (7.44%)
- New Zealand: Apple (38.79%), Samsung (31.82%), Google (19.18%)
Tại New Zealand, top 3 thương hiệu vẫn giữ nguyên là Apple, Samsung và Google, nhưng thị phần lại có sự chênh lệch đáng kể. Hầu hết dữ liệu được cung cấp bởi Statcounter, tuy nhiên, các công ty nghiên cứu thị trường khác nhau có thể có phương pháp thu thập dữ liệu khác nhau, dẫn đến kết quả khác biệt.
Theo: Android Authority, Statcounter, Canalys
