By 
Redmi, thương hiệu con quen thuộc của Xiaomi, vừa công bố bước chuyển mình mạnh mẽ với chiến lược tái định vị thương hiệu. Thay đổi dễ nhận thấy nhất chính là tên thương hiệu được viết hoa toàn bộ thành “REDMI”, cùng với đó là logo mới với tông màu đỏ chủ đạo.
Ông Lu Weibing, Chủ tịch bộ phận điện thoại di động của Tập đoàn Xiaomi, khẳng định thay đổi này không chỉ dừng lại ở yếu tố thẩm mỹ. “Việc Redmi đổi tên thành REDMI ẩn chứa nhiều toan tính chiến lược”, ông Lu chia sẻ.
Theo ông, thành công của Xiaomi ở phân khúc cao cấp, với những công nghệ tiên tiến, đã mở ra không gian để Redmi vươn lên. Và Redmi đã có sự chuẩn bị kỹ lưỡng cho bước chuyển mình này. Redmi sẽ giới thiệu dòng sản phẩm mới mang tên “Turbo”, kế thừa sứ mệnh “bứt phá” của dòng “K” trước đây. Dòng K nay sẽ tập trung vào phân khúc cao cấp hơn, cạnh tranh trực tiếp với các flagship hiệu năng cao từ các đối thủ. Tuy nhiên, điều không thay đổi ở Redmi chính là cam kết mang đến cấu hình đỉnh cao, hiệu năng trên giá thành tuyệt vời.
Ông Lu cho biết dòng K80 sẽ là bản nâng cấp lớn nhất từ trước đến nay, đặc biệt là phiên bản K80 Pro. “K80 Pro sẽ đối đầu trực tiếp với các đối thủ bằng cấu hình cực kỳ mạnh mẽ và trải nghiệm người dùng vượt trội”, ông khẳng định.
Tái định vị Redmi, tăng giá bán
Ông Wang Teng Thomas, Tổng Giám đốc Redmi, cho biết việc tái định vị thương hiệu là để thích ứng với chiến lược mới của Xiaomi, khi dòng flagship của hãng mẹ đã tiến vào phân khúc giá cao hơn.
Dòng K mới, đặc biệt là phiên bản Pro, sẽ được định vị là flagship “vô địch”, mang đến trải nghiệm toàn diện. Tuy nhiên, ông Wang cũng tiết lộ rằng giá bán của các sản phẩm Redmi sẽ tăng để phù hợp với định vị mới.
Dòng Turbo sẽ tập trung vào phân khúc giá từ 2.000 đến 3.000 nhân dân tệ (khoảng 7 đến 10.5 triệu đồng). Ông Wang nhấn mạnh rằng dù ở phân khúc giá nào, Redmi vẫn cam kết mang lại giá trị tốt nhất cho người dùng.
Với những thay đổi táo bạo này, Redmi đang hướng tới một hình ảnh mới cao cấp và mạnh mẽ hơn. Liệu chiến lược mới có giúp Redmi gặt hái thành công? Câu trả lời sẽ có trong thời gian tới.
