By Bất chấp những lời chế giễu về thiết kế và mức giá gây sốc, Apple một lần nữa chứng minh quyền lực thương hiệu của mình khi phụ kiện iPhone Pocket bốc hơi khỏi các kệ hàng tại Mỹ chỉ trong vài giờ sau khi mở bán, để lại nhiều người trong sự ngỡ ngàng.
Cơn sốt bất ngờ từ một sản phẩm gây tranh cãi
Ngay trong ngày đầu ra mắt, từ cửa hàng trực tuyến cho đến các Apple Store vật lý trên toàn nước Mỹ, tất cả phiên bản màu sắc của iPhone Pocket đều được thông báo “hết hàng”. Tại các thị trường quốc tế khác, nguồn cung cũng nhanh chóng cạn kiệt. Đây là một thành công thương mại vang dội cho một sản phẩm mà trước đó, không ít người đã hoài nghi.
Vậy iPhone Pocket thực chất là gì? Theo Apple, đây là “một cách đẹp mắt để đeo và mang theo iPhone”, lấy cảm hứng từ khái niệm “một mảnh vải” và những đường xếp ly đặc trưng của ISSEY MIYAKE. Phụ kiện này là một chiếc túi lưới gân 3D liền mạch, làm từ chất liệu co giãn (85% Polyester, 14% Nylon, 1% Polyurethane) có thể ôm trọn iPhone và chứa thêm vài vật dụng nhỏ.
Tuy nhiên, trong mắt nhiều người dùng, sản phẩm này lại trông không khác gì một chiếc tất được cắt ra và gắn thêm dây. Thậm chí, một nhà báo còn mỉa mai rằng nó trông như được tạo ra bởi “một chiếc tất và một cây kéo”.
Sản phẩm có hai phiên bản với mức giá không hề dễ chịu:
- Bản Dây ngắn (Short): Giá 149 USD (khoảng 3,9 triệu đồng) với 8 tùy chọn màu sắc.
- Bản Dây dài (Long): Giá 229 USD (khoảng 6 triệu đồng) với 3 tùy chọn màu sắc.
Thành công bất ngờ giữa làn sóng hoài niệm và chỉ trích
Thiết kế của iPhone Pocket còn khiến nhiều người hoài niệm về “iPod Sock”, phụ kiện tất đựng iPod mà Apple từng bán vào năm 2004. Nhưng sự so sánh này càng làm nổi bật sự chênh lệch giá cả khó tin: năm 2004, người dùng chỉ mất 29 USD để sở hữu một bộ 6 chiếc iPod Sock, còn hiện tại, họ phải trả tới 149 USD cho một sản phẩm duy nhất với công năng tương tự.
Chính mức giá “trên trời” và kiểu dáng lạ mắt đã khiến nhiều người tin rằng iPhone Pocket sẽ là một thất bại. Nhưng họ đã lầm.
Sức mạnh tổng hợp từ thương hiệu Apple và tên tuổi của nhà mốt ISSEY MIYAKE, kết hợp với chiến lược ra mắt giới hạn tại 10 cửa hàng flagship danh giá toàn cầu (như SoHo ở New York, Ginza ở Tokyo, Regent Street ở London), đã biến iPhone Pocket thành một món phụ kiện thời trang được săn lùng. Nó không còn là một chiếc túi đựng điện thoại đơn thuần, mà là một biểu tượng của sự kết hợp giữa công nghệ và thời trang cao cấp.
Apple đã xác nhận iPhone Pocket là một sản phẩm phiên bản giới hạn. Điều này làm dấy lên câu hỏi liệu hãng sẽ sản xuất thêm hay đây chỉ là một chiêu bài marketing “bán một lần rồi thôi”. Dù câu trả lời là gì, thành công của iPhone Pocket đã cho thấy một sự thật: với Apple, dường như không có gì là không thể bán được. Và trong cuộc chơi này, Táo Khuyết rõ ràng là người chiến thắng cuối cùng.
Tổng hợp: PhoneArena, MacRumors
Comments