OnePlus có thể ngừng hoạt động tại nhiều thị trường quốc tế từ tháng 4

OnePlus đang đứng trước nguy cơ giải thể hoặc thu hẹp quy mô hoạt động tại nhiều thị trường quốc tế ngay trong tháng 4 năm 2026. Sau hơn một thập kỷ xây dựng vị thế thương hiệu điện thoại dành cho người đam mê công nghệ, các báo cáo từ Android Authority và nhiều nguồn tin độc lập cho thấy bộ máy vận hành của hãng đang bị tháo gỡ. Sự rời đi của những lãnh đạo chủ chốt cùng doanh số sụt giảm của dòng flagship mới nhất là OnePlus 15 đã đẩy công ty vào tình thế hiểm nghèo.

Ngược dòng thời gian về năm 2014, OnePlus One xuất hiện như một hiện tượng lạ lùng trong giới Android. Thiết bị sở hữu cấu hình cao cấp nhất thời điểm đó nhưng chỉ có mức giá 300 USD, đi kèm hệ điều hành CyanogenMod tùy biến sâu. Đây là thời kỳ hoàng kim khi hãng tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với các đối thủ lớn như Samsung hay LG bằng cách tập trung tối đa vào hiệu năng và trải nghiệm người dùng thực thụ.

Sự thành công tiếp nối qua các đời máy như OnePlus 3 hay đỉnh cao là OnePlus 7 Pro. Mẫu máy năm 2019 với màn hình 90Hz và camera thò thụt được đánh giá là sản phẩm hoàn thiện nhất mà hãng từng tạo ra. Tuy nhiên, đây cũng là cột mốc đánh dấu sự thay đổi về chiến lược khi giá bán bắt đầu leo thang. Thương hiệu vốn tự hào là kẻ diệt flagship dần trở thành một hãng điện thoại cao cấp có mức giá đắt đỏ tương đương đối thủ.

Bước ngoặt sai lầm khi đánh mất bản sắc phần mềm

Sự sụp đổ bắt đầu hiện rõ kể từ năm 2021 khi OnePlus quyết định sáp nhập đội ngũ nghiên cứu và phát triển vào OPPO. Việc tích hợp sâu vào hệ sinh thái của tập đoàn mẹ khiến ranh giới giữa hai thương hiệu trở nên mong manh. Một trong những đặc sản khiến người dùng yêu thích nhất là hệ điều hành OxygenOS sạch sẽ, mượt mà đã bị thay thế bởi mã nguồn chung với ColorOS.

Quyết định này vấp phải sự phản đối gay gắt từ cộng đồng người dùng lâu năm. OxygenOS 16 vừa ra mắt bị đánh giá là một thảm họa về trải nghiệm khi đánh mất đi sự tinh giản vốn có. Các mẫu máy gần đây như OnePlus 10T thậm chí còn loại bỏ thanh gạt rung đặc trưng, một chi tiết nhỏ nhưng mang tính biểu tượng của hãng. Sự thiếu nhất quán trong thiết kế và tính năng khiến những chiếc điện thoại mới không còn điểm nhấn riêng biệt để cạnh tranh trên thị trường vốn đã bão hòa.

Tín hiệu báo trước dấu chấm hết tại thị trường quốc tế

Hiện tại, ba nguồn tin uy tín gồm Android Headlines, 9to5Google và Android Authority đều đưa ra những dữ liệu đáng báo động về tình hình kinh doanh của hãng. Theo đó, OnePlus đang lên kế hoạch đóng cửa các chi nhánh tại phần lớn khu vực châu Âu. Động thái này diễn ra ngay sau khi một giám đốc điều hành từng phủ nhận tin đồn giải thể chính thức rời bỏ công ty vào cuối tháng 3.

Nền kinh tế toàn cầu biến động cùng sự thiếu hụt linh kiện bộ nhớ RAM đã gây áp lực lớn lên chi phí sản xuất. Trong khi các dòng máy cao cấp không đạt kỳ vọng, mảng điện thoại tầm trung cũng gặp khó khăn trước sự vươn lên mạnh mẽ của các đối thủ đồng hương. Nếu không có một sự thay đổi đột phá về cấu trúc và tư duy sản phẩm, việc thương hiệu này biến mất khỏi bản đồ smartphone thế giới chỉ còn là vấn đề thời gian.