By Trong phiên giao dịch đầu tiên của năm 2022, cổ phiếu của Apple đã đạt kỷ lục 182,88 USD/cổ phiếu. Mức tăng giá này đã đưa Apple trở thành công ty đầu tiên có giá trị vốn hóa thị trường đạt 3000 tỷ USD. Bằng các sản phẩm ổn định, chất lượng, Apple đã và đang thành công tại rất nhiều thị trường, họ có được cho mình số người dùng trung thành bền vững. Một trong những thị trường mà Apple ghi được nhiều dấu ấn đó là tại Nga. Tuy nhiên, có lẽ trong thời gian sắp tới đây, việc làm ăn của Apple tại Nga sẽ bị ảnh hưởng bởi cuộc chiếc nổ ra giữa Ukraine và Nga.
Apple luôn có chỗ đứng trong lòng người dùng tại Nga
Liên tiếp trong nhiều năm, Apple luôn nằm trong top những thương hiệu điện thoại có thị phần lớn tại Nga. Đối thủ tiềm năng nhất của Apple tại thị trường này chỉ có Samsung. Hai ông lớn này thay phiên nhau dẫn đầu thị phần điện thoại tại Nga. Tổng kết năm 2021 vừa qua, theo số liệu từ Statcounter, Samsung dẫn đầu thị trường Nga với con số 26,61%, Apple xếp thứ hai với con số 23,6%. Samsung đã có một khoảng cách lớn với Apple tại thị trường Nga trong năm vừa qua.
Giải thích cho việc thị phần suy giảm có thể nhắc đến Samsung và những chiếc điện thoại màn hình gập. Không cần phải nói quá nhiều, những chiếc điện thoại màn hình gập thực sự là những “con át chủ bài” của Samsung. Khi bộ đôi Galaxy Z Flip 3 và Z Fold 3 ra mắt, nó đã tạo ra một làn sóng mới, sản phẩm của Samsung ngay lập tức được người dùng trên toàn thế giới đón nhận tích cực.
Theo thống kê trên, vào giai đoạn tháng 8 và tháng 9, ngay sau khi ra mắt những siêu phẩm màn hình gập Samsung lập tức chiếm thị phần cao nhất. Nhất là vào tháng 9, Samsung bỏ xa các đối thủ còn lại, chiếm đến 32,57% thị phần điện thoại tại Nga. Tuy nhiên cũng phải nhận định sức hút đến từ điện thoại gập chỉ duy trì cho đến hết tháng 9. Sau khi Apple giới thiệu những chiếc iPhone mới, thị phần của họ ngay lập tức tăng cao trở lại. Mặc dù tổng kết cả năm, thị phần của Apple không thể bằng Samsung nhưng điều này chứng minh được rằng iPhone vẫn rất có sức hút tại thị trường Nga. Trong tháng 01/2022 này, thị phần của Apple dẫn đầu toàn Nga với tỉ lệ 28,72%, theo sau là Xiaomi với 23.3% và Samsung suy giảm chỉ còn 22.4%.
Thị phần tại Nga rất lớn nhưng hãng điện thoại Mỹ vẫn chưa mở Apple Store tại đây
Thông thường, Apple sẽ mở Apple Store với những quốc gia lớn và họ có tỉ lệ người dùng cao. Thị trường tại Nga cũng đã được Apple nhiều lần cân nhắc kế hoạch mở Apple Store nhưng lần nào kế hoạch này cũng thất bại. Về phía Apple, đại diện của họ cho rằng, hãng không tìm được một địa điểm phù hợp tại Moskva vì giá thuê địa điểm ở đây quá đắt và thị trường chưa đủ mạnh mẽ. Có thể mặt bằng và giá cả tại thủ đô Nga là đắt đỏ, nhưng lý do thị trường chưa đủ mạnh mẽ là chưa thuyết phục. Số liệu thị trường luôn cho thấy, Apple luôn là hãng có thị phần cao tại Nga trong suốt một thập kỷ qua.
Sự việc này không chỉ đơn thuần là về phía Apple, có thể nó còn là hàng loạt những sự việc có liên quan đến chính trị tác động đến. Việc Apple mãi không mở Apple Store tại Nga đã gây bức xúc cho không chỉ cho người dùng tại Nga mà còn là chính quyền tại Nga. Chính quyền tại Nga đang cho rằng những công ty công nghệ tại Mỹ như Apple, Facebook, Google, Twitter đang “qua mắt” họ. Nhất là khi, những công ty công nghệ Mỹ này không hề có văn phòng chính thức tại Nga.
Thậm chí để kiểm soát tốt hơn hoạt động của các công ty Mỹ, nhà chức trách Nga còn đang xem xét bắt buộc các công ty công nghệ Mỹ phải có văn phòng chính thức tại Nga. Qua đó, đáp ứng các nhu cầu chính đáng mà người dùng tại Nga phải được hưởng từ lâu. Nếu không, các công ty này sẽ phải đối mặt với các hình phạt như “cấm quảng cáo, bị thu thập dữ liệu, hạn chế nhiều quyền hoặc sẽ bị xem xét cấm hoàn toàn”. Đây được cho là một nỗ lực của Nga nhằm thúc đẩy và tăng cường quản lý đối với các công ty công nghệ của Mỹ nói chung và Apple nói riêng.
Tương lai của Apple tại Nga
Những tưởng người Nga sẽ sớm có Apple Store thì chiến sự Ukraine và Nga lại nổ ra. Mỹ và các đồng minh NATO kịch liệt lên tiếng và phản đối hành động này của Nga và họ đang triển khai các lệnh trừng phạt toàn phần đối với Nga. Mỹ và các đồng minh chưa chính thức đưa ra các lệnh trừng phạt đối với Nga nhưng chắc chắn sẽ có các đòng đánh mạnh cả về kinh tế và chính trị của Nga. Theo tờ The New York Times đưa tin, Mỹ sẽ đẩy mạnh lệnh cấm xuất khẩu công nghệ của Mỹ sang Nga. Gần đây nhất, Mỹ đã ngăn Apple và các công ty Mỹ khác cung cấp dịch vụ cho quân đội hoặc Bộ Quốc phòng Nga.
Nếu sự việc trở nên căng thẳng, Mỹ sẽ có thể sử dụng các biện pháp cứng rắn hơn bao gồm việc cấm Nga tiếp cận với tất cả các công nghệ Mỹ. Khi đó, công ty công nghệ của Mỹ sẽ bị dừng hoạt động và cung cấp các dịch vụ, sản phẩm công nghệ tại Nga. Lúc này, các công ty công nghệ như Apple sẽ không được xuất hiện, bán hay phân phối những sản phẩm của họ tại thị trường này nữa.
Tất nhiên, người Nga sẽ vẫn có những cách khác không chính thống để tiếp cận được các sản phẩm công nghệ Mỹ. Tuy nhiên, chúng ta cũng đã biết rõ các điểm yếu mà hàng xách tay đem lại, đó là về vấn đề bảo hành. Nếu mà lệnh trừng phạt này được thông qua, Apple sẽ không thể hoạt động tại Nga, các dịch vụ của Apple cũng vì thế mà sẽ trì trệ. Người dùng tại đây sẽ gặp khó khăn nhất là đối với các dịch vụ hỗ trợ khách hàng và bảo hành. Hi vọng chiến sự giữa Ukraine và Nga sẽ đi theo chiều hướng tốt đẹp hơn.
