Thị trường smartphone toàn cầu dự kiến tăng trưởng 1,5% trong năm 2025, đạt mốc 1,25 tỷ thiết bị. Động lực chính đến từ sức mua mạnh mẽ đối với dòng iPhone 17 và sự phục hồi bất ngờ tại thị trường Trung Quốc.
Dữ liệu từ Tổ chức Dữ liệu Quốc tế (IDC) cho thấy bức tranh tươi sáng của ngành di động trong ngắn hạn. Tuy nhiên, các chuyên gia cũng đưa ra cảnh báo về đợt suy giảm nhẹ vào năm 2026 do những thay đổi trong chiến lược sản phẩm của Apple và tình trạng khan hiếm linh kiện.
Cú hích từ iPhone 17 và kỷ lục của Apple
IDC đã điều chỉnh mức dự báo tăng trưởng toàn cầu từ 1% lên 1,5% cho năm 2025. Sự thay đổi này phần lớn nhờ vào phong độ ấn tượng của Apple trong quý nghỉ lễ cuối năm. Táo khuyết dự kiến có một năm bội thu với lượng xuất xưởng vượt mốc 247 triệu máy, tương ứng mức tăng trưởng 6,1% so với cùng kỳ. Con số này cao hơn đáng kể so với mức tăng 3,9% của chu kỳ trước.
Bà Nabila Popal, Giám đốc nghiên cứu cấp cao tại IDC, nhận định thành công của dòng iPhone 17 là yếu tố then chốt. Đặc biệt tại Trung Quốc (thị trường lớn nhất của Apple) nhu cầu đối với thế hệ iPhone mới đã tăng vọt.
Dữ liệu bán hàng tháng 10 và 11 cho thấy Apple đứng đầu bảng xếp hạng tại quốc gia tỷ dân với hơn 20% thị phần, bỏ xa các đối thủ cạnh tranh. Thực tế này buộc IDC phải điều chỉnh dự báo quý 4 của Apple tại Trung Quốc từ mức 9% lên 17%. Quan trọng hơn, dự báo cả năm 2025 cho thị trường này đã đảo chiều ngoạn mục, từ mức giảm 1% sang tăng trưởng dương 3%.
Không chỉ áp đảo về số lượng, giá trị doanh thu của Apple cũng được dự báo xác lập kỷ lục mới, vượt 261 tỷ USD vào năm 2025 với mức tăng trưởng 7,2%. Đà phục hồi này lan tỏa rộng khắp các khu vực, bao gồm cả Mỹ và Tây Âu, những nơi từng có dấu hiệu chững lại trước đó.
Thách thức năm 2026: Giá tăng và thay đổi lộ trình
Trái ngược với sự sôi động của năm 2025, triển vọng năm 2026 lại kém khả quan hơn. IDC đã hạ dự báo từ mức tăng trưởng 1,2% xuống mức giảm 0,9%. Hai nguyên nhân chính được chỉ ra là sự thiếu hụt linh kiện bộ nhớ và sự điều chỉnh chu kỳ sản phẩm của Apple.
Cụ thể, Apple dự kiến dời lịch ra mắt mẫu iPhone cơ bản (base model) từ mùa thu năm 2026 sang đầu năm 2027. Các mẫu iPhone 18 Pro và iPhone Fold (gập) vẫn có thể ra mắt vào tháng 9/2026, nhưng sự vắng mặt của phiên bản tiêu chuẩn sẽ kéo tổng lượng xuất xưởng iOS giảm khoảng 4,2% trong năm này.
Bên cạnh đó, cơn khát linh kiện bộ nhớ trên toàn cầu đang quay trở lại, gây áp lực lên nguồn cung và đẩy giá thành sản xuất tăng cao. Anthony Scarsella, Giám đốc nghiên cứu tại IDC, cho biết các nhà sản xuất buộc phải tăng giá bán hoặc điều chỉnh danh mục sản phẩm sang phân khúc cao cấp hơn để bù đắp chi phí.
Tác động của việc tăng giá sẽ ảnh hưởng nặng nề nhất đến các thiết bị Android tầm trung và giá rẻ, vốn nhạy cảm về giá. Dù sản lượng thiết bị sụt giảm, giá bán trung bình (ASP) của toàn thị trường dự kiến vẫn tăng lên mức 465 USD, đưa tổng giá trị thị trường đạt mức cao kỷ lục 578,9 tỷ USD.
Năm 2026 được dự báo là giai đoạn thử thách cho toàn ngành di động trước khi quay lại đà tăng trưởng vào năm 2027.
