ASUS vừa chính thức xác nhận sẽ không ra mắt bất kỳ mẫu điện thoại thông minh mới nào trong năm 2026. Thông báo này được đưa ra trong bối cảnh các đại lý phân phối tại Đài Loan cho biết không thể nhập thêm hàng thông qua các kênh trung gian địa phương. Dù khẳng định bộ phận di động vẫn tiếp tục vận hành, động thái này khiến giới công nghệ đặt dấu hỏi lớn về tương lai dài hạn của thương hiệu Zenfone và ROG Phone.
Lời khẳng định về sự tồn tại của mảng di động
Trước những đồn đoán về việc đóng cửa hoàn toàn mảng kinh doanh smartphone, đại diện ASUS cho biết hãng đã thông báo rõ ràng với các đối tác viễn thông rằng mọi hoạt động vận hành vẫn diễn ra bình thường. Hãng nhấn mạnh mô hình kinh doanh hiện tại sẽ được duy trì, tập trung vào công tác hậu mãi thay vì chạy đua ra mắt thiết bị mới.
Theo báo cáo từ Digitimes, các nhà phân phối tại Đài Loan tiết lộ họ nhận được thông tin bộ phận di động của ASUS sẽ chỉ duy trì các hoạt động thương mại đến hết ngày 31/12/2025. Tuy nhiên, ASUS phản hồi rằng các dịch vụ bảo trì, cập nhật phần mềm và chế độ bảo hành cho các dòng máy hiện có trên thị trường sẽ không chịu ảnh hưởng từ quyết định này.
Nếu kế hoạch này không thay đổi, Zenfone 12 Ultra ra mắt toàn cầu vào tháng 2/2025 sẽ là sản phẩm chủ lực cuối cùng của hãng trước khi bước vào giai đoạn tạm nghỉ. Mẫu máy này sở hữu cấu hình mạnh mẽ với chip Snapdragon 8 Elite, màn hình LTPO AMOLED 144Hz và hệ thống camera chống rung gimbal đặc trưng.
Cùng thời điểm đó, hãng cũng giới thiệu ROG Phone 9 FE nhưng chỉ giới hạn tại thị trường Thái Lan. Việc thiếu vắng các thế hệ kế nhiệm như ROG Phone 10 hay Zenfone 13 trong năm 2026 cho thấy ASUS đang thực hiện một bước lùi chiến lược để đánh giá lại hiệu quả kinh doanh.
Cam kết hỗ trợ người dùng hiện tại
Dù không trình làng phần cứng mới, ASUS vẫn cho thấy sự đầu tư nghiêm túc vào trải nghiệm người dùng cũ. Cuối năm 2025, hãng đã hoàn tất việc cập nhật Android 16 cho bộ đôi ROG Phone 9 và Zenfone 12 Ultra. Bản cập nhật mang đến nhiều cải thiện về điều hướng hệ thống, tính năng quay màn hình và sửa lỗi kết nối âm thanh qua Bluetooth.
Việc duy trì đội ngũ phát triển phần mềm và dịch vụ khách hàng là tín hiệu cho thấy ASUS chưa muốn từ bỏ hoàn toàn thị trường di động. Tuy nhiên, sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ Trung Quốc và Hàn Quốc cùng chi phí linh kiện tăng cao có thể là nguyên nhân khiến hãng phải cân nhắc lại nguồn lực, tập trung nhiều hơn vào mảng máy tính và máy chủ AI vốn là thế mạnh truyền thống.
Nguồn: Android Authority, Digitimes, GSMArena.
