Sau nhiều đồn đoán, ASUS đã chính thức xác nhận sẽ không trình làng bất kỳ mẫu smartphone mới nào trong năm 2026. Hãng gọi đây là một “quãng nghỉ chiến lược”, song các chuyên gia nhận định đây có thể là dấu chấm hết cho mảng di động của ASUS, tương tự như thời điểm LG rút lui khỏi thị trường vào năm 2021.
Đóng băng quy trình phát triển
Nguồn tin từ Digital Trends cho biết ASUS đã đóng băng toàn bộ chuỗi phát triển sản phẩm từ đầu tháng 1. Điều này đồng nghĩa với việc những mẫu máy được mong đợi như ROG Phone 9 hay Zenfone 12 Ultra sẽ không xuất hiện.
Thực tế, quy trình để hoàn thiện một chiếc smartphone thường kéo dài từ 12 đến 18 tháng. Việc “nghỉ ngơi” một năm đồng nghĩa với việc hãng sẽ mất đà hoàn toàn so với các đối thủ. Thay vì tiếp tục cuộc đua tốn kém, ASUS đang chuyển dịch nguồn lực sang các lĩnh vực ít hào nhoáng nhưng sinh lời cao hơn như phần cứng AI, trung tâm dữ liệu và robot.
Áp lực từ thị trường smartphone
Quyết định của ASUS phản ánh thực trạng khắc nghiệt của thị trường di động giai đoạn 2025-2026. Trong khi Apple và Samsung thống trị phân khúc cao cấp, các thương hiệu Trung Quốc như OPPO, vivo, liên tục gây sức ép ở các phân khúc còn lại.
Bên cạnh đó, chi phí sản xuất tăng vọt, đặc biệt là giá RAM và bộ nhớ, đã bóp nghẹt biên lợi nhuận của các nhà sản xuất nhỏ. Dù Zenfone luôn được giới chuyên môn đánh giá là “vua” của dòng Android nhỏ gọn, còn ROG Phone là tượng đài trong mảng smartphone chuyên game, nhưng doanh số thực tế lại không đủ để duy trì bộ máy vận hành khổng lồ.
Với những người đang sở hữu smartphone ASUS, hãng cam kết sẽ tiếp tục duy trì các bản cập nhật phần mềm và vá lỗi bảo mật. Tuy nhiên, giới phân tích cảnh báo rằng khi một công ty ngừng sản xuất phần cứng mới, thời gian hỗ trợ cho các dòng máy cũ thường sẽ bị rút ngắn lại.
Sự im lặng về kế hoạch sau năm 2026 của hãng đang gây ra sự lo ngại lớn cho cộng đồng người hâm mộ. Nhiều chuyên gia tin rằng, ASUS đã chọn cách “bán xẻng cho người đào vàng” trong cơn sốt AI thay vì tiếp tục chiến đấu ở một thị trường smartphone vốn đã bão hòa.
