Apple và Samsung vừa thiết lập thế trận song mã khi chia nhau toàn bộ 10 vị trí trong danh sách smartphone bán chạy nhất toàn cầu Quý 3/2025. Tuy nhiên, Apple cho thấy sức mạnh vượt trội khi chiếm trọn 4 ngôi đầu với các dòng máy cao cấp, trong khi Samsung hoàn toàn vắng bóng ở phân khúc flagship và phải dựa vào dòng Galaxy A để giữ vững thị phần.
Apple áp đảo top 4, iPhone 16 giữ vững ngôi đầu
Dữ liệu mới nhất từ Counterpoint Research ghi nhận iPhone 16 phiên bản tiêu chuẩn tiếp tục là mẫu smartphone bán chạy nhất thế giới trong Quý 3/2025. Với 4% thị phần toàn cầu, thiết bị này đã duy trì vị trí số 1 trong ba quý liên tiếp.
Thành công của iPhone 16 đến từ đà tăng trưởng tại Ấn Độ nhờ các đợt khuyến mãi dịp lễ hội và sự phục hồi bền vững tại thị trường Nhật Bản. Những yếu tố này giúp Apple giảm thiểu đáng kể đà sụt giảm doanh số thường thấy trước thời điểm ra mắt thế hệ iPhone mới.
Apple đã tạo ra khoảng cách lớn với các đối thủ khi chiếm trọn 4 vị trí đầu bảng xếp hạng. Xếp ngay sau iPhone 16 lần lượt là iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max và mẫu iPhone 16e. Điều này cho thấy người dùng vẫn ưu tiên các thiết bị của Apple dù thế hệ iPhone 17 sắp lên kệ.
Tuy nhiên, các mẫu iPhone 16 Pro ghi nhận mức giảm doanh số mạnh hơn so với bản thường. Nguyên nhân chính là người dùng tại các thị trường trọng điểm như Mỹ, Anh và Trung Quốc có tâm lý chờ đợi hoặc chuyển dịch sang dòng iPhone 17 series vừa ra mắt.
Samsung thống trị phân khúc tầm trung nhưng thiếu vắng flagship
Ở chiều ngược lại, Samsung cũng đóng góp 5 đại diện vào top 10 nhưng bức tranh doanh số lại mang sắc thái khác biệt. Toàn bộ 5 thiết bị của Samsung trong danh sách đều thuộc dòng Galaxy A phân khúc tầm trung và giá rẻ.
Cụ thể, Galaxy A16 5G giữ vị trí thứ 5 và là mẫu smartphone Android bán chạy nhất thế giới trong quý. Các vị trí tiếp theo lần lượt thuộc về Galaxy A06, Galaxy A36, Galaxy A56 và Galaxy A16 4G.
Đây là dấu hiệu đáng lo ngại ở phân khúc cao cấp nếu so sánh với cùng kỳ năm 2024, khi mẫu flagship Galaxy S24 vẫn còn hiện diện trong bảng xếp hạng. Việc không có bất kỳ mẫu Galaxy S hay Galaxy Z Fold/Flip nào lọt top 10 cho thấy Samsung đang gặp khó khăn trong việc cạnh tranh trực tiếp với iPhone ở phân khúc giá trên 600 USD.
Bù lại, dòng Galaxy A cho thấy sức hút ổn định. Các mẫu Galaxy A36 và Galaxy A56 ghi nhận doanh số cao hơn thế hệ tiền nhiệm nhờ chiến lược phổ cập công nghệ. Samsung đã đưa các tính năng trí tuệ nhân tạo, công nghệ chụp đêm vốn chỉ có trên dòng cao cấp xuống phân khúc này, kết hợp với cam kết hỗ trợ cập nhật phần mềm lâu dài để thu hút người dùng.
iPhone 17 Pro Max lọt top dù bán muộn
Điểm nhấn trong báo cáo quý này là sự xuất hiện của iPhone 17 Pro Max ở vị trí thứ 10. Dù chỉ mở bán giới hạn vào những ngày cuối cùng của quý, mẫu máy cao cấp nhất của Apple đã kịp ghi tên mình vào danh sách và trở thành thiết bị bán chạy nhất trong tháng 9/2025.
Nhu cầu nâng cấp từ nhóm người dùng mua máy trong giai đoạn dịch COVID-19, kết hợp với các cải tiến phần cứng, đã thúc đẩy doanh số thiết bị. iPhone 17 Pro Max sở hữu cảm biến 48MP chuyên nghiệp, tính năng quay phim ProRes RAW, GenLock và khả năng zoom quang học 8x. Sức mạnh từ con chip A19 Pro cùng hệ thống tản nhiệt buồng hơi mới là những yếu tố then chốt thu hút nhóm khách hàng chuyên nghiệp.
Báo cáo từ Counterpoint cũng chỉ ra sự chuyển dịch trong thị hiếu người tiêu dùng. Lần đầu tiên, 5 vị trí đầu bảng xếp hạng quý 3 đều là smartphone 5G. Điều này khẳng định 5G đã trở thành tiêu chuẩn bắt buộc và là ưu tiên hàng đầu của người mua trên mọi thị trường.
Sự hiện diện mạnh mẽ của phân khúc tầm trung trong top 10 được dự báo sẽ tiếp tục duy trì nhờ làn sóng tích hợp GenAI (AI tạo sinh). Những tính năng thông minh này giúp các thiết bị giá mềm tăng tính cạnh tranh, thu hẹp khoảng cách trải nghiệm với dòng máy cao cấp và mang lại giá trị thực tiễn cao hơn cho người tiêu dùng.
