Mới đây, trang 9to5Mac đưa tin Apple đang lên kế hoạch mở rộng các vị trí quảng cáo trong kết quả tìm kiếm App Store. Đây được xem là động thái nhằm gia tăng doanh thu mảng dịch vụ trong bối cảnh áp lực thị trường ngày càng lớn
Quảng cáo sẽ xuất hiện dày đặc hơn trên App Store
Trong thông báo mới nhất trên trang dành cho các nhà phát triển, Apple cho biết sẽ mở rộng số lượng quảng cáo hiển thị khi người dùng tìm kiếm trên App Store. Động thái này nhằm “tăng cơ hội tiếp cận cho các nhà quảng cáo” trong bối cảnh hành vi tìm kiếm của người dùng đang thay đổi.
Hiện tại, khi tìm một từ khóa như “chỉnh sửa ảnh”, người dùng thường chỉ thấy một quảng cáo duy nhất ở vị trí trên cùng. Với thay đổi mới, các quảng cáo sẽ xuất hiện thêm ở những vị trí thấp hơn trong danh sách kết quả.
Theo Apple, hệ thống sẽ tự động phân phối quảng cáo dựa trên mức giá đấu thầu và độ liên quan của từ khóa. Các nhà phát triển không thể lựa chọn vị trí hiển thị cố định. Thay vào đó, thuật toán của Apple sẽ quyết định quảng cáo nằm ở đầu hay ở giữa danh sách tùy thuộc vào từng phiên đấu giá.
Lý giải cho việc “nhồi” thêm quảng cáo, “Quả táo” đưa ra các số liệu cho thấy App Store đang thu hút hơn 800 triệu lượt truy cập mỗi tuần. Đáng chú ý, khoảng 65% tổng số lượt tải ứng dụng diễn ra trực tiếp sau khi người dùng thực hiện một lệnh tìm kiếm. Apple khẳng định tỷ lệ chuyển đổi của các quảng cáo tìm kiếm hiện đạt mức 60%.
Tuy nhiên, kế hoạch này đang vấp phải làn sóng chỉ trích từ cộng đồng người dùng và giới chuyên gia công nghệ. Nhiều ý kiến cho rằng Apple đang dần đánh mất sự ưu tiên cho trải nghiệm người dùng để chạy theo doanh thu, tương tự cách làm của Google.
MaxM, một người dùng trên diễn đàn công nghệ, nhận định: “Khi doanh thu tại các thị trường như châu Âu bị ảnh hưởng bởi những quy định pháp lý mới, Apple đang tìm cách bù đắp bằng quảng cáo. Điều này đang làm xấu đi trải nghiệm sạch sẽ vốn có của hệ điều hành”.
Các vị trí quảng cáo mới dự kiến sẽ bắt đầu xuất hiện từ năm 2026, áp dụng cho các thiết bị chạy hệ điều hành iOS 26.2 và iPadOS 26.2 trở lên. Các chiến dịch quảng cáo hiện tại sẽ được Apple tự động cập nhật để hiển thị ở các vị trí mới mà không cần nhà phát triển phải thiết lập lại từ đầu.
Theo: 9to5Mac
